2026 er allerede ved at vise sig som et travlt år for Google Ads. Inden for de første tre måneder har Google annonceret og rullet ud en stribe ændringer, der påvirker alt fra dine Performance Max-kampagner til den måde du uploader kundelister på. Nogle ændringer er subtile og kræver blot opmærksomhed. Andre kræver, at du handler nu.
Den røde tråd i det hele er Googles overordnede strategi: mere AI med guardrails. Google automatiserer mere og mere, men giver samtidig annoncørerne bedre kontrolredskaber til at styre hvad AI'en må og ikke må. Det er en bevidst balanceakt, og det er vigtigt at forstå den, hvis du vil holde dine kampagner skarpe i 2026.
Herunder gennemgår vi de 7 vigtigste ændringer kronologisk, hvad de betyder for din konto, og hvad du konkret skal gøre.
1. AI voice-over i Performance Max
Dette er sandsynligvis den ændring, der har skabt mest overraskelse i starten af 2026. Google har begyndt at auto-aktivere AI-genereret voice-over på videoer i Performance Max-kampagner. Det betyder at en syntetisk stemme automatisk lægges oven på dine eksisterende videoer, uden at du nødvendigvis har bedt om det.
Deadline for at tage stilling var 20. marts 2026 - men det er stadig muligt at administrere indstillingen efterfølgende.
Hvad det betyder for dig
Har du videoer med en professionelt produceret voiceover, risikerer du at Google lægger en AI-stemme ovenpå din eksisterende speak. Resultatet kan i bedste fald være neutralt, i værste fald forvirrende for seerne. Har du derimod videoer helt uden speak - f.eks. musik med tekst-overlays - kan AI voice-over faktisk forbedre engagementet.
Funktionen styres under "Video enhancement controls" i dine PMax-kampagner. Det er ikke en global kontoindstilling, men styres per kampagne.
Gå ind i dine PMax-kampagner nu. Find "Video enhancement controls" og vurdér per kampagne om AI voice-over er relevant. Har du professionelle videoer med tale, skal du slå det fra. Har du video-only uden speak, kan du overveje at lade det stå aktivt og følge performance.
Brug Googles eget "Video asset report" til at se hvilke videoer der kører i dine PMax-kampagner, og vurdér dem en for en. Det er en god lejlighed til at rydde op i lavt-performende video-assets generelt.
2. Budget pacing-ændringer for Ad Scheduling (1. marts 2026)
Fra 1. marts 2026 har Google ændret, hvordan budget pacing fungerer for kampagner med Ad Scheduling (tidsstyring). Ændringen er teknisk, men har praktiske konsekvenser for annoncører der bruger dagstidsplanlægning til at begrænse hvornår deres annoncer vises.
Hvad er der ændret?
Tidligere forsøgte Google at fordele spend proportionalt inden for de aktive tidsvinduet. Nu forsøger Googles algoritme at bruge det fulde daglige budgetbeløb, uanset hvor kort dit aktive annoncevindue er. Det månedlige loft er uændret: 30,4 gange dit daglige budget. Og det daglige spend-loft er stadig maksimalt 2 gange dit daglige budget på én dag.
Konkret eksempel: Har du et dagligt budget på 500 kr. og kun kører annoncer fra kl. 8-17 (9 timer ud af 24), vil Google nu potentielt forsøge at bruge hele de 500 kr. i det 9-timers vindue, frem for at pace dem som om de skulle vare hele dagen.
Hvad det betyder for dig
Kampagner med snævre tidsplaner kan opleve en mere aggressiv spend-kurve i morgen- og formiddagstimerne. Daglig spend-rapport vil se mere ujævn ud end tidligere. Det er ikke nødvendigvis et problem - det kan faktisk betyde bedre udnyttelse af de tidsvinduer, der performer bedst.
Monitorér din daglige spend tæt de næste 2-4 uger, hvis du bruger Ad Scheduling. Tjek om dit faktiske daglige spend er steget markant. Overvej om dit daglige budget fortsat er sat korrekt i relation til de tidsperioder, du ønsker at dække.
3. Search Partner synlighed i PMax (februar 2026)
En af de mest efterlyste forbedringer i Performance Max er endelig kommet: fra februar 2026 er Search Partner-placeringer nu synlige direkte i PMax-rapportering. Tidligere var det nærmest umuligt at se præcis, hvilke søgepartnere dine automatiserede kampagner viste sig på.
Hvad det betyder for dig
Search Partners er de tredjepartssider, der viser Googles søgeannoncer - bl.a. YouTube, Google Maps og en lang række andre websites der bruger Googles søgeteknologi. Disse placeringer kan variere meget i kvalitet og relevans.
Med den nye rapportering kan du for første gang se, hvilke specifikke Search Partner-placeringer dine PMax-annoncer vises på, og hvad de leverer af klik, konverteringer og spend. Det giver dig et langt bedre grundlag for at vurdere om dine PMax-kampagner faktisk performer på de rigtige steder.
Gennemgå dine PMax-rapporter under "Placement reports" og kig specifikt på Search Partner performance. Identificér placeringer med højt spend og lav konverteringsrate - dem kan du ekskludere. Denne indsigt er ny og kan afsløre ineffektivt spend du ikke vidste eksisterede.
Vigtigt: Du kan ikke ekskludere individuelle Search Partners direkte i PMax endnu, men du kan stadig slå Search Partners fra som kategori i kampagneindstillingerne, hvis dataene viser at de konsekvent underperformer. Brug de nye rapporter til at tage den beslutning på faktuelt grundlag.
4. Google Ads Editor 2.12 (marts 2026)
Google Ads Editor 2.12 er rullet ud i marts 2026 og bringer en håndfuld nyttige opdateringer, der primært gavner dem der arbejder med PMax og Demand Gen-kampagner.
Hvad er nyt i 2.12?
PMax video-limit hævet
Du kan nu uploade op til 15 video-assets per PMax asset group, mod tidligere 10. Mere variation giver algoritmen bedre mulighed for at finde de bedst-performende kreative kombinationer.
Demand Gen hotel feeds
Demand Gen-kampagner understøtter nu hotel feeds direkte i Ads Editor. Relevant for rejsebranchen og hospitality-virksomheder der ønsker at kombinere Demand Gen med dynamisk feedindhold.
Totale kampagnebudgetter
Det er nu muligt at sætte totale kampagnebudgetter (ikke kun daglige) direkte i Ads Editor. Nyttigt for kampagner med fast slutdato og et defineret totalbudget.
Bulk URL replacement
Nye bulk-redskaber til at erstatte URLs på tværs af mange annoncer på én gang. Ekstremt tidsbesparende for store konti ved sæsonændringer eller ved redesign af landing pages.
Cross-account management er også forbedret, med bedre overblik og hurtigere navigation på tværs af MCC-konti.
Opdatér Google Ads Editor til 2.12 hvis du ikke allerede har gjort det. Brug anledningen til at tilføje ekstra video-assets i dine PMax asset groups, særligt hvis du i dag kun har 5-8 videoer per group.
5. AI Max Text Guidelines nu globalt (26. februar 2026)
Det der startede som en lukket beta er nu tilgængeligt globalt. Fra 26. februar 2026 er AI Max Text Guidelines rullet ud for alle sprog og vertikaler inden for Search og Performance Max.
Hvad er AI Max Text Guidelines?
AI Max Text Guidelines er Googles svar på et problem mange annoncører har peget på: Googles AI genererer annoncetekster, der ind imellem afviger fra den tone, det budskab eller den stil man ønsker at kommunikere. Med Text Guidelines kan du nu sætte konkrete rammer for hvad AI'en må skrive.
Det handler ikke om at slå AI-generering fra - det handler om guardrails. Du definerer rammerne, og AI'en arbejder inden for dem. Eksempler på hvad du kan styre:
- Tone og stemme (formel/uformel, teknisk/simpel)
- Specifikke budskaber der altid skal med
- Ord og formuleringer der ikke må bruges
- Produkt- og brandterminologi der skal respekteres
Brug Text Guidelines til at kodificere din brandvoice i Google Ads. Mange virksomheder har en tone-of-voice guide, men den oversættes sjældent til konkrete regler i annoncesystemet. Nu er der et direkte sted at gøre det. Det er en investering, der betaler sig i mere konsistent kommunikation på tværs af automatiserede annoncer.
Hvad det betyder for dig
Særligt for virksomheder med stærke brands, regulerede brancher (finans, sundhed, juridisk) eller komplekse produkter er Text Guidelines værdifuldt. Du bevarer en del af den kreative kontrol, selv når du lader algoritmen optimere annoncekombinationerne. Det er en god balance mellem automation og brandintegritet.
Gennemgå dine Search og PMax-kampagner for AI-genererede teksteksempler. Sæt derefter Text Guidelines op baseret på hvad du ser afvige fra dit ønskede udtryk. Start med dine højest-spend kampagner.
6. Call-Only Ads lukker (annonceret februar 2026)
Google annoncerede i februar 2026 at Call-Only Ads - annonceformatet der er designet eksklusivt til at generere telefonopkald - ophører fuldstændigt. Tidslinjen er:
- Februar 2026: Ingen nye Call-Only Ads kan oprettes
- Februar 2027: Formatet ophører fuldstændigt
Hvad det betyder for dig
Bruger du Call-Only Ads til at generere telefonleads, har du et år til at migrere. Det lyder som lang tid, men det er bedst at handle nu, mens du kan forberede overgangen roligt og teste det nye setup grundigt.
Erstatningen er responsive search ads med call assets. Det er en kombination der faktisk er mere fleksibel end Call-Only Ads, fordi den både kan generere klik til din hjemmeside og opfordre til telefonopkald, afhængigt af brugerens kontekst og Googles vurdering af hvad der konverterer bedst.
Migrationsplan: Opret responsive search ads til de samme søgeord og kampagner, der i dag kører Call-Only Ads. Tilføj call assets med dit telefonnummer. Kør dem parallelt i 4-6 uger for at sikre stabilt performance, inden du pauserer Call-Only Ads helt.
Vil du dykke dybere ned i remarketing og opfølgning på brugere der ikke ringede første gang, er det en relevant øvelse at kombinere med migreringsprocessen.
Migrér til responsive search ads med call assets nu. Vent ikke til februar 2027 - jo tidligere du tester det nye setup, jo mere data har du til at optimere det. Og du undgår risikoen for at sidde med en nedlagt annoncetype en dag du ikke regnede med det.
7. Customer Match API-ændring (1. april 2026)
En mere teknisk, men vigtig ændring: fra 1. april 2026 stopper understøttelsen af Customer Match-uploads via den gamle Google Ads API. Fremover skal uploads af kundelister til Customer Match gå via Data Manager API.
Hvad er Customer Match?
Customer Match er Googles funktion der lader dig uploade din egen kundeliste (e-mailadresser, telefonnumre, adressedata) og bruge dem som målgrupper i Google Ads. Det er et kraftfuldt redskab til at ramme eksisterende kunder, lign dem via similar audiences, eller ekskludere dem fra prospecting-kampagner. Det er tæt forbundet med POAS-tracking og profit-baseret annoncering, da det giver dig mere præcis kontrol over hvem du byder på.
Hvad det betyder for dig
Bruger I et CRM-system, en dataplatform eller et internt setup der automatisk uploader kundelister til Google Ads via API, skal I skifte integration inden 1. april 2026. Gør I det ikke, stopper listerne med at blive opdateret - og jeres Customer Match-målgrupper vil langsomt forælde sig.
Manuelle uploads via Google Ads-interfacet (ikke API) er ikke påvirket af denne ændring. Det er udelukkende automatiserede API-integrationer der kræver migrering til Data Manager API.
Afklar med jeres bureau, tech-team eller leverandør om I bruger API-baserede Customer Match-uploads. Er svaret ja, skal I have en migrering til Data Manager API klar inden 1. april 2026. Det er en deadline der ikke rykker.
Samlet overblik: prioritér dine action items
Syv ændringer kan virke overvældende. Herunder har vi samlet dem med prioritet baseret på deadline-kritikalitet og potentiel impact:
| Ændring | Deadline | Prioritet |
|---|---|---|
| Customer Match API skift | 1. april 2026 | Akut (hvis relevant) |
| AI voice-over i PMax | Nu (var 20. mar) | Hoj |
| Call-Only Ads migration | Feb 2027 (helst nu) | Hoj |
| Budget pacing Ad Scheduling | Aktiv siden 1. mar | Medium (monitor) |
| AI Max Text Guidelines | Ingen deadline | Medium (mulighed) |
| Search Partner synlighed PMax | Ingen deadline | Medium (indsigt) |
| Ads Editor 2.12 | Ingen deadline | Lav (opdatering) |
Vil du have et dybere indblik i korrekt budgetstyring oven i disse ændringer, anbefaler vi vores guide til Google Ads budget i 2026.
Den overordnede lektion fra Q1 2026: Google bevæger sig hurtigt, og ændringerne rammer oftest PMax og automation-lagene af platformen. Det kræver løbende opmærksomhed - ikke bare at sætte kampagner op og lade dem køre. De annoncører der holder sig opdateret og reagerer hurtigt, får en strukturel fordel over dem der ikke gør.
Ofte stillede spørgsmål
Det afhænger af din situation. Har du professionelt producerede videoer med en stemme du er tilfreds med, bør du slå AI voice-over fra under "Video enhancement controls" i dine PMax-kampagner. Har du derimod videoer helt uden speak, kan AI voice-over faktisk forbedre performance. Vurdér det per kampagne.
Google annoncerede i februar 2026 at Call-Only Ads ophører fuldstændigt i februar 2027. Oprettelse af nye Call-Only Ads er allerede stoppet fra februar 2026. Du bør nu migrere til responsive search ads med call assets, som giver samme funktionalitet men med bedre fleksibilitet og performance.
AI Max Text Guidelines er et program fra Google der nu er rullet ud globalt fra 26. februar 2026. Det giver dig granulær kontrol over hvilket kreativt indhold Googles AI må generere i dine annoncer. Du kan sætte rammer for tone, budskab og stil, uden at slå automatisk optimering helt fra. Tilgængeligt for alle sprog og vertikaler i Search og Performance Max.
Hvis I uploader kundelister via Google Ads API, skal I skifte til Data Manager API inden 1. april 2026. Herefter stopper understøttelsen af uploads via den gamle Google Ads API. Kontakt jeres bureau eller interne tech-team for at få styr på overgangen i god tid. Manuelle uploads via Ads-interfacet er ikke påvirket.
Googles overordnede retning er "mere AI med guardrails". De automatiserer mere og mere, men giver samtidig annoncørerne bedre kontrolredskaber til at styre hvad AI'en må og ikke må. Det er en bevidst strategi for at gøre automation tryggere for annoncørerne og fastholde tilliden, mens Google presser automatisering frem.
Vil du sikre dine Google Ads-kampagner er klar til 2026?
Vi holder løbende styr på Googles ændringer og opdaterer vores kunders kampagner proaktivt. Book en gratis strategisnak, og lad os gennemgå din konto sammen - og se om der er ting, der kræver handling nu.
Book gratis strategisnak