Hvad Koster Google Ads i 2026? Komplet Prisguide for Danske Virksomheder

Priserne på Google Ads er forvirrende. Spørger du Google, får du vage svar om auktioner og kvalitetsscore. Spørger du et bureau, får du måske et tilbud uden at forstå hvad du egentlig betaler for. Spørger du en kollega, hører du alt fra "det er for dyrt" til "det er guld værd" — afhængigt af om de har brugt det rigtigt eller ej.

Sandheden er at prisen på Google Ads afhænger af tre separate ting, og de fleste virksomheder forveksler dem hele tiden. I denne guide bryder vi det hele ned: hvad koster et klik, hvad koster et bureau, hvad koster opsætning — og hvornår giver det mening at investere.

Vi er et Google Ads bureau i Aarhus der har kørt kampagner for alt fra lokale håndværkere til landsdækkende webshops. Tallene herunder er baseret på vores egne erfaringer med det danske marked i 2026.

1. Hvad koster Google Ads? De tre omkostninger

Før vi taler tal, er det vigtigt at forstå at "prisen på Google Ads" faktisk dækker over tre helt separate udgifter. Blander man dem sammen, er det umuligt at vurdere om man får valuta for pengene.

Annoncekroner (ad spend)

Det er de penge du betaler direkte til Google — altså det budget der bruges på at vise dine annoncer og generere klik. Du betaler kun når nogen klikker (Cost Per Click, CPC). Dit daglige budget bestemmer, hvor meget Google må bruge på dine vegne. Disse penge går 100% til Google og er separate fra hvad du betaler et bureau.

Bureau-fee

Hvis du bruger et bureau til at styre dine kampagner, betaler du et månedligt management-fee oveni dine annoncekroner. Det er betaling for bureauets tid, ekspertise og løbende optimering. Et godt bureau tjener sin fee hjem mange gange ved at sænke din pris per konvertering — men det kræver at de rent faktisk ved hvad de laver.

Setup / onboarding

De fleste bureauer opkræver et engangsbeløb for at sætte kampagnerne op fra bunden: keyword-research, kampagnestruktur, annoncer, konverteringssporing og tracking. Dette er en vigtig investering — en dårlig opsætning koster dig langt mere i spildte annoncekroner på sigt.

2. Typiske Google Ads priser i Danmark 2026

Her er et realistisk overblik over hvad du kan forvente at betale på det danske marked. Husk at klikpriserne varierer enormt på tværs af brancher og søgeord.

For at sætte tallene i perspektiv: en typisk dansk SMV der starter med Google Ads bør budgettere med 8.000–15.000 kr. pr. måned i alt (ad spend + bureau), plus en setup-engangspris. Det lyder af meget — men med den rigtige strategi ser du typisk en ROAS (Return on Ad Spend) på 3–8x, afhængigt af branche.

3. Hvad påvirker din klikpris?

Google Ads er et auktionssystem. Du konkurrerer med andre annoncører om at vise dine annoncer, og prisen sættes i realtid ved hvert enkelt søgning. Men det er ikke kun det højeste bud der vinder — Google bruger en Ad Rank-algoritme der kombinerer dit bud med din kvalitetsscore.

Branche og konkurrenceniveau

Den mest afgørende faktor for din klikpris er simpelthen, hvor mange andre der byder på de samme søgeord. Forsikring, finans og jura er de dyreste brancher globalt — et klik på "bilforsikring" kan sagtens koste 30–50 kr. i Danmark. En lokal blikkenslager eller frisør betaler langt mindre for lokale søgeord som "vvs Aarhus" eller "frisør Randers".

Kvalitetsscore

Google tildeler hvert søgeord og annonce en kvalitetsscore fra 1–10 baseret på relevans, forventet klikrate og landingssideoplevelse. En høj kvalitetsscore (7–10) betyder lavere klikpriser og bedre placering — selv med et lavere bud end konkurrenterne. Det er her et dueligt bureau kan spare dig rigtig mange penge: god kontosstruktur og relevante annoncer trækker kvalitetsscoren op.

Sæson og tidspunkt

Klikpriserne stiger under højsæson. Black Friday, jul og andre populære shoppingperioder kan fordoble eller tredoble konkurrenceniveauet. Plan dit budget derefter, og overvej om det bedre kan betale sig at køre ekstra aggressivt i lavsæsonen.

Målretning og geografi

Annoncerer du nationalt konkurrerer du med alle. Målretter du mod en specifik by eller region, er der typisk færre konkurrenter og lavere CPC — men også et mindre publikum. For lokale virksomheder i Aarhus, Odense eller Aalborg er geografisk afgrænsning næsten altid den rigtige strategi.

Annonceformat

Search-annoncer (tekstannoncer) er de dyreste per klik fordi de rammer folk med høj købsintention. Shopping-annoncer er billigere og viser produktbillede og pris direkte i søgeresultatet. Display og YouTube er billigst men rammer folk højere i tragten, der endnu ikke aktivt søger.

4. Bureau vs. selv-styring: Hvad kan betale sig?

Kan man ikke bare gøre det selv? Det korte svar: jo, men det er sjældent billigere. Google Ads er teknisk komplekst og fejl er dyre — et forkert bud-setup, dårlig negative keyword-liste eller manglende konverteringssporing kan brænde tusindvis af kroner af på ingen tid.

Hvornår giver bureau mening? Som tommelfingerregel: hvis dit månedlige annoncebudget er over 5.000 kr., er der god sandsynlighed for at et kompetent bureau kan optimere kampagnerne nok til at dække sit eget fee og mere til. Under 3.000 kr./md. kan det bedre betale sig at lære det selv og bruge Google's egne læringsressourcer.

Det vigtigste er ikke om du bruger et bureau — det er om du måler rigtigt. Uden solid konverteringssporing ved du reelt ikke om dine annoncer tjener penge eller ej.

5. CSS Partner: Spar 20% på Google Shopping

Har du en webshop og annoncerer på Google Shopping? Så er CSS Partner den mest oversete måde at sænke dine annonceringsomkostninger på.

CSS (Comparison Shopping Service) er et EU-reguleret system hvor uafhængige prissammenlignings-tjenester kan vise produktannoncer på Google Shopping. Fordelen for dig som annoncør: Google giver en rabat på op til 20% på klikpriserne når dine Shopping-annoncer serveres via en godkendt CSS-partner i stedet for direkte via Google Merchant Center.

Hos Gezar er vi en godkendt CSS Partner, hvilket betyder at vores kunder automatisk drar fordel af denne rabat på alle deres Shopping-kampagner. Det er ikke et trick eller en grey area — det er en officiel EU-struktur der er fuldt gennemsigtig overfor Google.

For webshops med et månedligt Shopping-budget på 10.000 kr. eller mere er CSS Partner nærmest en no-brainer. Læs mere om hvad CSS Partner er og hvem det passer til.

6. POAS vs. ROAS: Optimer mod profit, ikke omsætning

De fleste bureauer og virksomheder optimerer Google Ads mod ROAS — Return on Ad Spend. ROAS måler omsætning i forhold til annoncekroner: genererer en kampagne 10x i omsætning for hver krone brugt, er ROAS = 10x eller 1000%.

Problemet med ROAS er at den ignorerer dine faktiske marginer. En vare du sælger for 500 kr. med en indkøbspris på 450 kr. har en bruttomargin på kun 10%. En ROAS på 5x (500%) lyder fantastisk — men efter indkøb, fragt og returns mister du måske penge på hvert eneste salg.

POAS (Profit on Ad Spend) tager mardinerne med i regnestykket og giver dig et præcist billede af, hvilke kampagner og produkter der faktisk er profitable — ikke bare hvilke der genererer omsætning.

Det er en mere teknisk opsætning der kræver at dit system kan sende margindata til Google Ads, men resultatet er kampagner der er optimeret mod reel profit frem for tomme omsætningstal. Vi har bygget POAS-tracking for en lang række webshops — se vores Google Ads ydelse for mere information.

7. Gezars Google Ads priser

Vi lægger vores priser åbent frem. Ingen overraskelser, ingen skjulte gebyrer. Vores management-fee er adskilt fra dit annoncebudget — du betaler altid Google direkte for dine annoncekroner.

Alle pakker inkluderer adgang til vores CSS Partner-rabat på Google Shopping, løbende konverteringssporing og månedlig rapportering. Vi har ingen bindingsperiode — vi arbejder måned for måned.

Usikker på hvilken pakke der passer til dig? Book en gratis Google Ads audit — vi gennemgår din nuværende situation og anbefaler det rigtige niveau uden forpligtelse.