- Definition
- Schema.org er et fælles vokabular (ontologi) til struktureret data på internettet. Det blev grundlagt i 2011 af Google, Microsoft (Bing), Yahoo og Yandex i fællesskab for at skabe et standardiseret "sprog" som alle søgemaskiner kan forstå. Schema.org definerer hundredvis af typer — fra Product og Person til FAQPage og LocalBusiness — med tilhørende egenskaber og værdier.
Også kaldet: Schema markup, Schema-typer, Schema vocabulary
Sådan fungerer Schema.org
Schema.org er selve ordbogen — JSON-LD er den foretrukne skriftform. Når du implementerer struktureret data, bruger du Schema.org-typer og egenskaber til at fortælle Google præcist hvad hver del af dit indhold repræsenterer.
De vigtigste Schema.org-typer for danske virksomheder:
- LocalBusiness / MarketingAgency: Navn, adresse, telefon, åbningstider — vises i Knowledge Panel og Google Maps
- Product: Navn, beskrivelse, pris, tilgængelighed — kan give shopping rich results
- FAQPage: Spørgsmål og svar — kan vises som accordion i SERP
- Article / BlogPosting: Forfatter, dato, overskrift — hjælper med topical authority
- BreadcrumbList: Sitestruktur — vises som sti under title i søgeresultater
- Review / AggregateRating: Stjerner og anmeldelsestal — markant CTR-boost
- HowTo: Trin-for-trin guides — visuelle resultater i SERP
- DefinedTerm / DefinedTermSet: Ordbøger og definitioner
Eksempel fra praksis
En lokal tøjbutik i Aarhus kan bruge Schema.org LocalBusiness til at sikre korrekte data i Google:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ClothingStore",
"name": "Modebutikken Aarhus",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Strøget 42",
"addressLocality": "Aarhus",
"postalCode": "8000",
"addressCountry": "DK"
},
"telephone": "+45 86 00 00 00",
"openingHours": "Mo-Sa 10:00-18:00",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "124"
}
}Resultatet: Googles Knowledge Panel til højre i søgeresultaterne viser automatisk adresse, telefon, åbningstider og 4,8 stjerner. Denne visning øger tilliden hos potentielle kunder markant — og du slipper for at betale for en Google-annonce til det.
Hvornår bruger du Schema.org?
Schema.org-markup er relevant for alle typer indhold, men prioritér disse scenarier:
- Du er en lokal virksomhed og vil styrke din tilstedeværelse i Google Maps og Knowledge Panel
- Du sælger produkter online og vil have priser og anmeldelser vist i søgeresultaterne
- Du har FAQ-sektioner som du vil gøre synlige i SERP
- Du skriver autoritativt indhold og vil bygge topical authority
Start med de typer der giver direkte rich result-gevinst: FAQPage, LocalBusiness og Product er de tre vigtigste for de fleste danske SMV'er.
Vil du have Schema.org implementeret korrekt?
Gezar implementerer den rigtige Schema.org-markup til din virksomhedstype — LocalBusiness, FAQPage, BreadcrumbList og mere — som del af vores tekniske SEO-service.
Få en gratis teknisk SEO-analyse