Hvad er en Shopping-kampagne?
Shopping-kampagner viser dine produkter med billede og pris direkte i Google — den mest visuelle og konverteringsvenlige format for e-commerce.
- Shopping-kampagne
- En Shopping-kampagne viser dine produkter med billede, pris og butiksnavn direkte i Googles søgeresultater og Shopping-fanen. Produktdata hentes automatisk fra dit produktfeed i Google Merchant Center — du skriver ikke annoncetekster manuelt, produktinformationen i feeden styrer annonceindholdet.
- Også kaldet: Google Shopping, Product Listing Ads (PLA), Shopping Ads
Sådan fungerer en Shopping-kampagne
For at køre Shopping-kampagner skal du have et Google Merchant Center-konto med et produktfeed. Feedet indeholder alle dine produkters data: titel, beskrivelse, pris, lager, billede-URL og produktkategori. Google bruger disse data til at matche dine produkter mod relevante søgninger.
I modsætning til søgekampagner vælger du ikke søgeord direkte. Google bestemmer selv hvilke søgninger der er relevante for dine produkter baseret på feedkvaliteten. Du kan dog ekskludere irrelevante søgetermer med negative søgeord og prioritere produktgrupper med budjusteringer.
Shopping-annoncer vises øverst på søgeresultatsiden — typisk i et karuselformat med billede, produktnavn, pris og butiknavn. De kan også vises i Googles Shopping-fane, på YouTube og i Display Netværket via Performance Max.
Som CSS Partner (Comparison Shopping Service) kan du reducere CPC med op til 20% ved at byde via Googles Shopping-rabatprogram. Gezar er CSS Partner, hvilket giver vores kunder en konkurrencemæssig fordel på CPC-siden.
Eksempel
En dansk webshop sælger løbesko og har 200 produkter i sit feed. Shopping-kampagnens månedlige budget er 12.000 kr med en gennemsnitlig CPC på 4 kr.
12.000 kr / 4 kr = 3.000 produktklik per måned
Med en konverteringsrate på 3% giver det 90 ordrer. Til en gennemsnitlig ordreværdi på 800 kr er omsætningen 72.000 kr — en ROAS på 6. Ved at bruge CSS Partner-rabatten reduceres CPC til ca. 3,2 kr, hvilket giver 3.750 klik for samme budget og potentielt 112 ordrer og 89.600 kr i omsætning.
Hvornår bruger du Shopping-kampagner?
Shopping-kampagner er næsten obligatoriske for e-commerce virksomheder med fysiske produkter. Det visuelle format med billede og pris giver markant højere CTR end tekstannoncer — brugeren kan se produktet og prisen allerede i søgeresultatet, hvilket øger sansynligheden for et kvalificeret klik.
Shopping-kampagner egner sig bedst når dine produkter er konkurrencedygtige på pris og har gode produktbilleder. Har du mange produkter (100+), bør du overveje Performance Max som håndterer Shopping automatisk på tværs af Googles kanaler.
Relaterede begreber
Vil du sælge mere via Google Shopping?
Gezar er CSS Partner og opsætter Shopping-kampagner med op til 20% lavere CPC. Vi optimerer dit produktfeed, kampagnestruktur og budstrategi så du får flere salg for færre annoncekroner.
Book gratis strategimøde