Hvad er et Produktfeed?
Et produktfeed er rygraden i din Google Shopping-strategi. Uden et velstruktureret feed med korrekte data kan dine produkter ikke vises i Googles shoppingresultater.
- Produktfeed
- En struktureret datafil — typisk i XML, CSV eller TXT-format — der indeholder alle relevante oplysninger om dine produkter: titel, pris, beskrivelse, billede-URL, lagerstatus, varenummer (GTIN/EAN), brand og produktkategori. Filen uploades til Google Merchant Center og danner grundlaget for Google Shopping-annoncer og dynamiske produktannoncer på Facebook og Instagram.
- Også kaldet: Product feed, Produktdatafeed, Shopping feed, Datafeed
- Brugt i: Google Shopping, Google Performance Max, Facebook Dynamic Ads, Bing Shopping
Sådan fungerer et produktfeed
Et produktfeed fungerer som et "lager-katalog" der automatisk synkroniserer dine produktdata med annonceplatformene. Feedet opdateres typisk dagligt — enten via en direkte URL (live feed) eller ved manuel upload — så priser og lagerstatus altid er aktuelle i dine annoncer.
Google Merchant Center validerer feedet og kontrollerer at alle obligatoriske felter er udfyldt korrekt. Manglende GTIN-numre, uklare produkttitler eller billeder der ikke lever op til Googles krav kan resultere i at produkter afvises og ikke vises i Shopping-resultater.
De vigtigste felter i et Google Shopping-feed er: id (unik produktidentifikator), title (produkttitel med vigtigste søgeord forrest), description, link (URL til produktsiden), image_link, price, availability, brand og gtin. Supplerende felter som sale_price, product_type og custom_label giver ekstra muligheder for segmentering i kampagnerne.
Kvaliteten af dit produktfeed har direkte indflydelse på dine kampagners performance. Et feed med optimerede titler, præcise kategorier og korrekte GTIN-numre giver Googles algoritme bedre data til at matche dine produkter med relevante søgninger.
Eksempel
En webshop med 850 produkter bruger WooCommerce med et feed-plugin der automatisk eksporterer produktdata til Google Merchant Center hver nat kl. 02.00. Feedet indeholder alle 850 produkter med titler optimeret til søgning, fx "Nike Air Max 90 Hvide Sneakers Herre Str. 42-46" i stedet for bare "Nike Air Max 90".
Resultatet: produktgodkendelsesraten stiger fra 72% til 96% efter titel-optimering, og Shopping-kampagnens CTR stiger med 34% fordi annoncerne matcher brugerens søgeforespørgsler bedre. Prisen per klik falder fra 4,20 kr til 2,80 kr.
Hvornår bruger du et produktfeed?
Enhver webshop der vil annoncere på Google Shopping eller køre dynamiske produktannoncer (DPA) på Facebook og Instagram skal have et produktfeed. Det er et absolut krav — ikke valgfrit.
Et produktfeed er også nødvendigt for at bruge Google Performance Max til e-commerce, Bing Shopping og Pinterest Shopping. Jo bedre kvalitet dit feed har, desto bedre performance får du på tværs af alle platforme.
Relaterede begreber
Vil du have et produktfeed der performer?
Gezar opsætter og optimerer produktfeeds til Google Merchant Center og Google Shopping. Vi sikrer høj godkendelsesrate og optimerede titler der giver lavere klikpriser og højere synlighed.
Book gratis strategimøde