Hvad er Performance Max?
Performance Max er Googles mest automatiserede kampagnetype — AI styrer budget, bud og placering på tværs af alle Googles kanaler på én gang.
- Performance Max (PMax)
- Performance Max (PMax) er Googles AI-drevne kampagnetype der automatisk viser annoncer på tværs af alle Google-kanaler — Søgning, Shopping, Display, YouTube, Gmail og Discover. Google optimerer automatisk budget, bud og kreativt indhold baseret på dine konverteringsmål og historiske data.
- Også kaldet: PMax, Performance Max-kampagne
Sådan fungerer Performance Max
I stedet for at oprette separate kampagner per kanal, uploader du aktiver til en enkelt PMax-kampagne: overskrifter, beskrivelser, billeder, logoer og videoer. Googles AI sammensætter og tester automatisk annonceformater og distribuerer budget til de kanaler og målgrupper der giver bedste konverteringsresultater.
Du definerer dine konverteringsmål (fx ROAS-mål eller CPA-mål) og forsyner kampagnen med Audience Signals — signaler om hvem dine ideelle kunder er. Google bruger disse som startpunkt men ekspanderer målretningen automatisk til at finde lignende konverteringsstærke brugere.
For e-commerce kræver PMax typisk et Google Merchant Center-feed med produktdata. Shopping-annoncerne fra feedet er ofte det primære element der driver salg i PMax-kampagner for webshops. Uden feed fungerer PMax primært som en lead generation-kampagne på tværs af display og søgning.
PMax-kampagner kræver en indlæringsperiode på 4–6 uger. I denne periode bør du ikke lave store ændringer, da det nulstiller algoritmens læring. Jo mere konverteringsdata Google får (minimum 30–50 konverteringer per måned), jo bedre performer kampagnen.
Eksempel
En dansk tøjbutik lancerer en PMax-kampagne med et månedligt budget på 20.000 kr og et ROAS-mål på 5. I indlæringsperioden er ROAS 3,2 — Google bruger budgettet til at finde de bedste brugersegmenter og kanalmix.
Efter 6 uger har algoritmen optimeret og kampagnen leverer en ROAS på 5,8 — over målet. 20.000 kr × 5,8 = 116.000 kr i omsætning. Fordelingen er typisk 60% Shopping, 25% Søgning og 15% Display/YouTube, men varierer fra konto til konto.
Hvornår bruger du Performance Max?
PMax fungerer bedst for annoncører med tilstrækkeligt konverteringsvolumen (30+ konverteringer per måned) og klare ROAS- eller CPA-mål. For e-commerce med mange produkter og et Merchant Center-feed er PMax en stærk mulighed der kan erstatte eller supplere separate Shopping-kampagner.
Vær opmærksom på at PMax giver markant mindre gennemsigtighed end traditionelle kampagner — du kan ikke se præcis hvilke søgeord eller placeringer der konverterer. Mange Google Ads-eksperter anbefaler at kombinere PMax med separate branded søgekampagner for at bevare kontrol over brandomtaler.
Relaterede begreber
Vil du have Performance Max til at virke for dig?
PMax er kraftfuldt men kræver korrekt opsætning — gode aktiver, stærke audience signals og klare konverteringsmål. Gezar opsætter og optimerer PMax-kampagner der leverer over ROAS-mål.
Book gratis strategimøde