Hvad er Bounce Rate (Afvisningsprocent)?
Bounce rate fortæller dig, hvor mange besøgende der forlader din hjemmeside uden at engagere sig. En høj bounce rate kan signalere mismatch mellem din annonce og landingsside — eller at siden simpelthen ikke overbeviser.
- Bounce Rate (Afvisningsprocent)
- Bounce rate er procentdelen af besøgende der forlader din hjemmeside efter kun at have set én side — uden at klikke videre eller interagere yderligere. I Google Analytics 4 er bounce rate defineret som sessions uden engagement: under 10 sekunder tilbragt på siden, ingen konvertering og ingen ekstra sideskift.
- Formel: Bounce Rate = (Sessions uden engagement / Samlede sessions) × 100%
- Også kaldet: Afvisningsprocent, Afvisningsrate
Sådan fungerer bounce rate
Bounce rate måles forskelligt afhængigt af det analyseværktøj du bruger. I den klassiske Google Analytics Universal Analytics-definition var en "bounce" ethvert besøg der kun indeholdt én pageview. I Google Analytics 4 er definitionen strammet op: en session er kun en bounce, hvis den ikke opfylder engagementskriterierne (minimum 10 sekunder, én konvertering eller to pageviews).
Dette betyder, at bounce rates i GA4 typisk er lavere end de tilsvarende tal fra Universal Analytics — ikke fordi sitet nødvendigvis er forbedret, men fordi målemodellen er anderledes. Det er vigtigt at huske, når du sammenligner historiske data.
En høj bounce rate er ikke altid et problem. På en kontaktside eller en blog-artikel kan det være helt naturligt at brugere læser siden og forlader den uden at navigere videre. Kontekst er afgørende for at fortolke bounce rate korrekt.
Eksempel
En webshop kører Google Ads til en produktkategoriside. Rapporten for måneden viser:
Sessioner fra Google Ads: 3.200
Sessions uden engagement: 2.240
Bounce Rate: 2.240 / 3.200 × 100 = 70%
En bounce rate på 70% for en produktkategoriside er bekymrende. Det kan betyde, at annoncen lover noget, landingssiden ikke leverer — fx at annonceteksten nævner "tilbud" men siden ikke viser synlige tilbud. At sænke bounce raten fra 70% til 50% vil betyde 640 ekstra engagerede besøgende per måned — uden at øge budgettet.
Analyse: Test at forbedre sidens indlæsningstid, optimere de første 3 sekunders oplevelse og sikre at annonce og landingsside kommunikerer den samme besked (message match).
Hvornår er bounce rate vigtigt?
Bounce rate er særligt vigtigt at overvåge for betalte landingssider (Google Ads, Meta Ads) da du betaler per klik. En høj bounce rate betyder, at en stor del af dit annoncebudget bruges på besøgende der forlader siden uden at bidrage til din forretning.
Typiske benchmarks: E-commerce 20-45%, lead generation 30-55%, blog/indhold 65-90%. Husk: sammenlign altid med din egen historik frem for generelle benchmarks, da disse varierer enormt på tværs af brancher og trafikkilder.
Relaterede begreber
Vil du sænke din bounce rate?
Gezar optimerer dine landingssider for bedre engagement — fra message match og sigehastighed til layout og CTA-placering. Flere engagerede besøgende, mere omsætning.
Book gratis strategimøde