Hvad er Quality Score (Kvalitetsresultat)?
Quality Score er Googles dom over din Google Ads-konto på en skala fra 1-10. En høj score belønnes med lavere klikpriser og bedre annoncepositioner — en lav score straffes med det modsatte.
- Quality Score (Kvalitetsresultat)
- Quality Score er Googles vurdering (1-10) af kvaliteten og relevansen af dine søgeord, annoncer og landingssider i Google Ads. En højere Quality Score giver lavere klikpriser og bedre annoncepositioner. De tre faktorer der indgår i Quality Score er: forventet CTR, annoncerelevans og landingssideoplevelse.
- Også kaldet: Kvalitetsresultat, QS, Google Ads kvalitetsscore
Sådan fungerer Quality Score
Quality Score beregnes for hvert søgeord i din konto og opdateres løbende baseret på performance. De tre komponenter vægtes omtrent ligeligt, men forventet CTR anses generelt for at have den største indflydelse.
Forventet CTR: Hvor sandsynligt er det, at brugere klikker på din annonce, når dit søgeord udløser den? Google sammenligner din historiske CTR med gennemsnittet for søgeord i din position og type.
Annoncerelevans: Hvor tæt matcher din annoncetekst det, brugeren søger efter? Indeholder annoncen søgeordet og svarer den præcist på søgeintentionen?
Landingssideoplevelse: Lever din landingsside op til brugerens forventninger? Er indholdet relevant for søgeordet, er siden hurtig, mobilvenlig og let at navigere på?
En Quality Score på 7-10 betragtes som god. Under 5 er en advarsel om, at der er noget galt. Quality Score er diagnostisk — brug den til at identificere svage led i din konto, ikke som et primært KPI i sig selv.
Eksempel
To konkurrenter byder på søgeordet "billig elbil leasing". Konkurrent A byder 20 kr. men har Quality Score 4. Konkurrent B (din annonce) byder 14 kr. men har Quality Score 8.
Ad Rank beregnes (forenklet): Bud × Quality Score.
Konkurrent A: 20 × 4 = 80
Konkurrent B: 14 × 8 = 112
Din annonce (Konkurrent B) vinder auktionen og vises øverst — selvom du byder 30% mindre. Derudover betaler du kun det minimum der kræves for at overgå konkurrenten: typisk under 14 kr. per klik. En høj Quality Score er reelt en rabat på dine klikpriser.
Hvornår er Quality Score vigtigt?
Quality Score er relevant i enhver søgekampagne. Særligt for konkurrenceprægede søgeord kan en forbedring fra Quality Score 5 til 8 reducere klikprisen med 30-50% og forbedre positionen markant — uden at øge budgettet. Start altid med at kigge på søgeord med Quality Score under 5 og mange visninger.
Relaterede begreber
Vil du forbedre din Quality Score?
Gezar optimerer alle tre Quality Score-faktorer — annoncetekster, søgeordsmatch og landingssideoplevelse — så du betaler mindre per klik og vinder flere auktioner.
Book gratis strategimøde