Hvad er Ad Rank (Annoncerangering)?
Ad Rank er den usynlige score der afgør, om din Google-annonce vises øverst, midten, bundenpå siden — eller slet ikke. Og det er ikke kun dit bud der bestemmer den.
- Ad Rank (Annoncerangering)
- Ad Rank er den score Google bruger til at bestemme din annonces position og om den overhovedet vises i søgeresultaterne. Ad Rank beregnes ud fra dit bud, Quality Score, kontekst (søgeord, brugerens placering, enhed, søgetidspunkt), annonceudvidelser og den forventede effekt af disse, samt konkurrenceniveauet i auktionen.
- Formel: Ad Rank = Bud × Quality Score + Annonceudvidelser + Kontekstfaktorer
- Også kaldet: Annoncerangering, Annonceposition
Sådan fungerer Ad Rank
Hver gang en bruger foretager en søgning, afvikler Google en realtidsauktion for alle annoncører der byder på relevante søgeord. Ad Rank beregnes for alle deltagere, og de med højest Ad Rank vises i de bedste positioner. Annoncøren med højest Ad Rank vises øverst — men behøver ikke betale sit fulde bud. Den faktiske CPC beregnes ud fra konkurrentens Ad Rank divideret med din Quality Score plus et lille beløb.
Dette system betyder, at et højt bud ikke er nok. En konkurrent med lavere bud men markant højere Quality Score kan stadig vinde auktionen og betale mindre per klik. Googles auktionsmodel belønner relevans og kvalitet, ikke kun betalingsvillighed.
Annonceudvidelser spiller en stigende rolle i Ad Rank. Ved at tilføje site links, callouts, strukturerede uddrag og opkaldsudvidelser forbedrer du den forventede effekt af dine annoncer — og dermed din Ad Rank — uden at hæve dit bud.
Eksempel
Tre annoncører deltager i en auktion for søgeordet "bogholder Aarhus":
Annoncør A: Bud 15 kr., Quality Score 5. Ad Rank ≈ 75
Annoncør B (dig): Bud 10 kr., Quality Score 9. Ad Rank ≈ 90
Annoncør C: Bud 20 kr., Quality Score 3. Ad Rank ≈ 60
Placeringerne bliver: 1. Annoncør B (dig), 2. Annoncør A, 3. Annoncør C. Du betaler ikke dit fulde bud på 10 kr. — du betaler Annoncør A's Ad Rank (75) divideret med din Quality Score (9) plus 0,01 kr. = ca. 8,35 kr. per klik. Du vinder positionen og betaler mindst.
Hvornår er Ad Rank vigtigt?
Ad Rank er relevant i enhver søgekampagne. Det er særligt kritisk at forstå, når du oplever, at din annonce ikke vises på trods af tilstrækkeligt budget — det kan skyldes lav Ad Rank frem for budgetbegrænsning. Tjek impression share og "Impression Share tabt til rang" i Google Ads-rapporter for at diagnosticere Ad Rank-problemer.
Den vigtigste lektion: at øge dit bud er den dyreste og mindst effektive vej til bedre Ad Rank. Forbedring af Quality Score og tilføjelse af annonceudvidelser er næsten altid en bedre investering.
Relaterede begreber
Vil du forbedre din annonceposition?
Gezar optimerer alle faktorer i din Ad Rank — Quality Score, annonceudvidelser og budstrategi — så du vinder flere auktioner og betaler mindre per klik end dine konkurrenter.
Book gratis strategimøde