Hvad er CPM (Cost Per Mille)?

CPM (Cost Per Mille)

CPM (Cost Per Mille) er prisen for 1.000 visninger af din annonce. CPM bruges primært i display- og videoannoncering og er den dominerende prismodel på Facebook og Instagram.

Formel: CPM = (Samlet annonceudgift / Antal visninger) × 1.000

Også kaldet: Pris per tusind visninger, Cost Per Mille, Tusindkontaktpris

Sådan fungerer CPM

Med CPM-modellen betaler du for eksponering — ikke for handling. Uanset om nogen klikker eller køber, betaler du for at vise din annonce til 1.000 brugere. Det gør CPM ideel til brand awareness-kampagner, hvor målet er at nå mange mennesker frem for at drive direkte konverteringer.

På Facebook og Instagram er CPM den grundlæggende prismekanisme. Selvom du vælger kampagnemålet "Trafik" eller "Konverteringer", køber Metas algoritme i virkeligheden visninger og optimerer derefter for det ønskede resultat. Din effektive CPM (eCPM) varierer med målgruppe, placering, tidspunkt og konkurrence fra andre annoncører.

CPM påvirkes kraftigt af din annonceenhed — billede, video, karussel — og af målgruppens specificitet. Smalere, mere specifikke målgrupper koster typisk mere per visning end brede målgrupper, men konverterer til gengæld bedre.

I Google Display Netværket og YouTube bruges CPM ligeledes som prismodel. Her er annoncen vist og prissat forskelligt afhængigt af om brugeren er i en "premium" placering (nyhedssite) eller en mere generisk placering.

Eksempel

Du kører en Facebook brand awareness-kampagne med et budget på 3.000 kr. Kampagnen genererer 200.000 visninger.

CPM = (3.000 / 200.000) × 1.000 = 15 kr per 1.000 visninger

Typisk CPM for dansk Facebook annoncering ligger på 40-120 kr afhængigt af branche og målgruppe. En CPM på 15 kr er således meget lav og indikerer enten en bred målgruppe eller en very viral annonce med høj organisk rækkevidde.

Hvornår bruger du CPM?

CPM-modellen er mest effektiv til kampagner der fokuserer på brandkendskab, rækkevidde og frekvens fremfor direkte konverteringer. Det er typisk toppen af marketing-tragten — at skabe kendskab og interesse hos en bred målgruppe.

For e-commerce virksomheder i Danmark kan CPM-kampagner på Facebook og Instagram bruges strategisk til retargeting (vise annoncer til folk der har besøgt dit site) hvor du vil maksimere eksponeringen mod en varm målgruppe frem for at optimere for klik.

Relaterede begreber

• CPC (Cost Per Click)
• CTR (Click-Through Rate)
• CPA (Cost Per Acquisition)
• ROAS (Return On Ad Spend)