Hvad er CTR (Click-Through Rate)?
CTR viser andelen af brugere der klikker på din annonce — og er et direkte mål for hvor relevant og overbevisende dine annoncer er for din målgruppe.
- CTR (Click-Through Rate)
- CTR (Click-Through Rate) er procentdelen af brugere der klikker på din annonce ud af dem der ser den. CTR er en nøgle-metric fordi den indikerer hvor relevant og tiltalende din annonce er for målgruppen.
- Formel: CTR = (Antal klik / Antal visninger) × 100%
- Også kaldet: Klikrate, Click-Through Rate, Klikfrekvens
- Typisk CTR: Google Søgning 3-8% · Display 0,1-0,5% · Facebook/Instagram 0,9-1,5%
Sådan fungerer CTR
CTR er et af de tydeligste signaler på om din annonce resonerer med din målgruppe. En høj CTR betyder at folk finder din annonce tilstrækkelig relevant og lokkende til at klikke videre. En lav CTR indikerer at annoncetekst, kreativ eller målgruppe-match ikke er godt nok.
I Google Ads er CTR direkte knyttet til din Quality Score. En høj CTR signalerer til Google at din annonce er relevant for søgeforespørgslen, hvilket belønnes med en bedre ad rank og lavere CPC. Med andre ord: forbedrer du din CTR, sænker du typisk din klikpris og vinder bedre positioner i auktionen.
På Facebook og Instagram bruges CTR som en del af annonceenhedens relevance-score. Meta's algoritme favoriserer annoncer med høj CTR og engagement, fordi det er et signal om at annoncen giver brugerne en god oplevelse — og dermed er værd at vise til flere.
Bemærk at CTR ikke fortæller hele historien. En meget høj CTR kan også betyde at din annonce er clickbait-agtig og trækker de forkerte brugere til sitet, som derefter bouncer straks. Kombiner altid CTR-analysen med konverteringsrate og CPA for det fulde billede.
Eksempel
Din Google Søgekampagne vises 10.000 gange og genererer 350 klik.
CTR = (350 / 10.000) × 100% = 3,5%
En CTR på 3,5% i Google Søgning er acceptabel men ikke imponerende. Branchebenchmarks varierer: branded søgninger (folk der søger dit firmanavn) har typisk 10-30% CTR, mens generiske søgninger med høj konkurrence sjældent overstiger 5-6%. Ved at tilføje relevante udvidelser (sitelinks, callouts, strukturerede uddrag) kan du typisk løfte CTR med 1-2 procentpoint.
Hvornår bruger du CTR?
CTR er relevant ved løbende optimering af alle annoncetyper. Særligt nyttigt er det ved A/B-test af annoncetekster og kreative — den variant med højest CTR vinder typisk videre test og udfasning af den svage.
Vær opmærksom på at "god CTR" varierer kraftigt på tværs af platforme og kanaler. En CTR på 0,3% i Google Display kan være fremragende, mens den samme CTR i Google Søgning ville være et klart signal om at noget er galt med relevansen.
Relaterede begreber
Vil du forbedre din CTR?
Bedre annoncer giver højere CTR, lavere klikpriser og flere kunder. Gezar skriver annoncetekster og designer kreative der faktisk stopper thumbs og driver klik — baseret på test og data, ikke mavefornemmelse.
Book gratis strategimøde