Hvad er CPV (Cost Per View)?

CPV (Cost Per View)

CPV (Cost Per View) er den pris du betaler for én visning af din videoannonce. CPV bruges primært på YouTube (via Google Ads) og i Facebook/Instagram videokampagner. En "visning" tæller typisk når brugeren har set mindst 30 sekunder eller hele videoen, alt efter hvad der kommer først.

Formel: CPV = Samlet annonceudgift / Antal videovisninger

Også kaldet: Pris per visning, Cost Per View, Videopris

Sådan fungerer CPV

På YouTube via Google Ads bruges CPV-budgivning primært til TrueView-annoncer — det er de videoer du ser før eller under YouTube-videoer, som du kan springe over efter 5 sekunder. Du betaler kun når seeren vælger at se mindst 30 sekunder (eller hele videoen hvis den er kortere) eller klikker på din annonce. Springer de over, betaler du ingenting.

Denne model er gunstig fordi du reelt kun betaler for engagerede seere — folk der valgte at bruge tid på dit indhold frem for at springe videre. Det giver et mere kvalificeret publikum end fx display-visninger, hvor brugeren måske ignorerer annoncen fuldstændigt.

På Facebook og Instagram regnes en videovisning typisk som 3 sekunders afspilning, men platformen tilbyder også ThruPlay-optimering, der optimerer for seere der ser 15 sekunder eller hele videoen. Her er det mere CPM-baseret, men CPV-logikken er stadig relevant for at forstå om dit videoindhold fanger folks opmærksomhed.

CPV påvirkes kraftigt af videokvalitet, de første 5 sekunders hook og målgruppens relevans. En fængende åbning der stopper folk fra at springe over, kan reducere din effektive CPV markant.

Eksempel

Du kører en YouTube TrueView kampagne for dit brand med et budget på 4.000 kr. Kampagnen vises 80.000 gange, og 10.000 seere vælger at se mindst 30 sekunder.

CPV = 4.000 kr / 10.000 visninger = 0,40 kr per visning

Din "view rate" (andel der ser 30+ sekunder) er 10.000 / 80.000 = 12,5%. En view rate over 15% anses generelt som god for YouTube TrueView. Her er der altså plads til optimering af annoncens åbning for at fastholde flere seere.

Hvornår bruger du CPV?

CPV er særligt relevant når dit mål er brand awareness og storytelling via video. Det er oplagt til produktlanceringer, kampagner der kræver demonstration, eller situationer hvor du vil nå ud til en bred målgruppe med et budskab der kræver mere end et billede og en overskrift kan kommunikere.

For danske virksomheder er YouTube-annoncering relativt underbenyttet sammenlignet med Google Søgning og Facebook, hvilket kan betyde lavere konkurrence og dermed lavere CPV. En gennemsnitlig CPV på YouTube Danmark ligger typisk på 0,20-0,80 kr for TrueView-annoncer.

Relaterede begreber

• CPM (Cost Per Mille)
• CTR (Click-Through Rate)
• CPC (Cost Per Click)
• ROAS (Return On Ad Spend)