Hvad er CTA (Call-to-Action)?
CTA-knappen er det mest kritiske element på din hjemmeside — den skiller besøgende der bouncer fra dem der konverterer til leads og kunder.
- CTA (Call-to-Action)
- En CTA er en opfordring til brugeren om at tage en specifik handling. Det er typisk en knap, et link eller en formular med handlingsorienteret tekst som "Køb nu", "Book gratis møde", "Hent guide" eller "Kom i gang".
- Også kaldet: Call-to-Action, Handlingsknap, Konverteringsknap, CTA-knap
Sådan fungerer en CTA
En stærk CTA har tre elementer: et klart handlingsverb ("Book", "Køb", "Hent", "Start"), en specifik beskrivelse af hvad brugeren får ("gratis møde", "30 dages prøve", "din analyse") og en antydning af hurtighed eller nemt ("nu", "på 2 minutter", "uden binding").
"Kontakt os" er en svag CTA — vag og passiv. "Book gratis 30-minutters strategimøde" er stærk — konkret, specifik og risikofri. Testen: kan brugeren forstå præcis hvad der sker når de klikker, og hvad de får ud af det?
Placering er afgørende. Above the fold — det første brugere ser — skal indeholde din primære CTA. Gentag CTA'en efter hvert vigtigt afsnit og i bunden af siden. Studier viser at sider med én primær CTA konverterer bedre end sider med mange konkurrerende CTA'er. Fokus vinder.
Design-elementer: CTA-knappen skal skille sig ud visuelt via kontrasterende farve og tilstrækkelig størrelse (minimum 44x44 pixels på mobil). Hvidt space (luft) omkring CTA'en øger klikrate. A/B test gerne CTA-tekst, farve og placering — selv små ændringer kan give 20-50% forskel i konverteringsrate.
Eksempel
To konkurrerende revisorer har identiske hjemmesider — næsten. Den ene har "Kontakt os" som eneste CTA. Den anden har "Få en gratis 30-minutters regnskabsgennemgang" som primær CTA med en underlinjetekst "Ingen binding · Svar inden 24 timer".
Den anden revisor konverterer 4x flere besøgende til leads. Ikke fordi han er bedre revisor — men fordi hans CTA er specifik, risikofri og kommunikerer konkret værdi. Den besøgende ved præcis hvad de får og hvad de risikerer (ingenting).
Hvornår bruger du det?
CTA'er er relevante overalt: landingssider, blogartikler, produktsider, e-mails og Google Ads annoncer har alle CTA-elementer. Vurdér om din nuværende hjemmesides CTA'er er specifikke og handlingsorienterede — eller vage og passive.
I Google Ads-annoncetekster er CTA en del af tekstlinjen — "Ring nu", "Bestil online", "Få gratis tilbud" øger typisk CTR med 15-30% sammenlignet med annoncer uden klar CTA.
Relaterede begreber
Konverterer din hjemmeside besøgende til kunder?
Gezar optimerer landing pages og CTA'er baseret på data og konverteringspsykologi. Vi tester hvad der virker for din specifikke målgruppe — og skalerer det der giver resultater.
Book gratis strategimøde