Hvad er Engagement Rate?
Engagement Rate måler hvor stor en andel af din målgruppe der aktivt interagerer med dit indhold — og er den vigtigste metric for organisk social media performance.
- Engagement Rate
- Engagement Rate (ER) er procentdelen af din målgruppe der aktivt interagerer med dit indhold. Interaktioner inkluderer likes, kommentarer, delinger, gemninger, klik og afspilninger. En høj engagement rate signalerer relevant indhold og giver algoritmerne et signal om at vise dit opslag til flere.
- Formel: Engagement Rate = (Samlede engagements / Rækkevidde) × 100%
- Benchmarks: Instagram: 1-3% god, over 5% excellent. Facebook: 0.5-1% god, over 2% excellent. LinkedIn: 2-5% god.
- Også kaldet: Engagementrate, ER, Interaktionsrate
Sådan fungerer Engagement Rate
Engagement Rate beregnes typisk på to måder: baseret på rækkevidde (antal unikke seere) eller baseret på følgerantal. Rækkevidde-baseret ER er mere præcis, da den måler andelen af faktiske seere der reagerede — ikke alle følgere ser alle opslag.
Sociale mediealgoritmerne bruger engagement som et primært signal til at beslutte, om et opslag skal vises til flere. Et opslag med høj early engagement (mange likes og kommentarer inden for de første timer) sender et stærkt signal til algoritmen og udløser bredere organisk distribution.
Der er forskel på engagementtyper. Delinger og gemninger tæller typisk tungere end likes, fordi de indikerer at indholdet er så værdifuldt at brugeren ønsker at vise det til andre eller gemme det til senere. Kommentarer — særligt længere og substantielle — er et stærkt signal om dybt engagement.
Eksempel
Et Instagram-opslag når 8.000 personer og genererer 240 likes, 18 kommentarer og 22 gemninger — i alt 280 engagements.
Engagement Rate = (280 / 8.000) × 100% = 3,5%
3,5% er en stærk engagement rate for Instagram og indikerer at indholdet rammer målgruppen godt. Algoritmen vil sandsynligvis vise opslaget til endnu flere brugere.
Hvornår bruger du Engagement Rate?
Brug engagement rate til at evaluere kvaliteten af dit indhold — ikke blot om mange ser det, men om de reagerer. En side med 50.000 følgere og 0,3% ER performer dårligere end en side med 5.000 følgere og 4% ER, når det gælder organisk rækkevidde og algoritmisk gunst.
Brug også ER til at sammenligne influencers: en profil med 500.000 følgere og 0,5% ER leverer sjældent bedre resultater end en micro-influencer med 20.000 følgere og 4% ER.
Relaterede begreber
Vil du have højere engagement?
Gezar udvikler content-strategier der skaber ægte engagement — ikke blot visninger. Vi kombinerer data-drevne indsigter med kreativt indhold der rammer din målgruppe. Book et gratis strategimøde.
Book gratis strategimøde