Hvad er Organisk rækkevidde?
Organisk rækkevidde er antallet af unikke personer der ser dit indhold på sociale medier uden at du betaler for det — og den er faldet drastisk siden 2012.
- Organisk rækkevidde
- Organisk rækkevidde (organic reach) er antallet af unikke personer der ser dit opslag, video eller indhold på sociale medier udelukkende via algoritmens distribution — uden betalt annoncering. Det er modsætningen til betalt rækkevidde, der opnås via Facebook Ads eller lignende.
- Status 2026: Facebook-siders organiske rækkevidde er faldet fra ~16% af følgere i 2012 til under 2-5% i 2026. Instagram-sider er under tilsvarende pres.
- Også kaldet: Organic reach, Naturlig rækkevidde, Fri rækkevidde
Sådan fungerer organisk rækkevidde
Sociale mediealgoritmerne afgør hvem der ser dit indhold ud fra mange faktorer: engagementhistorik (interagerer dine følgere typisk med dine opslag?), indholdets relevans og kvalitet, tidspunkt for publicering og konkurrencen fra andre indhold i brugerens feed.
Facebook prioriterer indhold fra venner og familie over virksomhedssider, hvilket er den primære årsag til den faldende organiske rækkevidde for brands. Algoritmen favoriserer desuden videoindhold — særligt Reels — over statiske billeder og tekstopslag.
Instagram fungerer anderledes end Facebook: Explore-siden kan give enorm organisk rækkevidde til konti der laver viralt indhold, selvom siden har få følgere. TikTok er det sociale medie med den højeste organiske rækkevidde i 2026 — her kan nye konti opnå millioner af visninger uden at betale.
Eksempel
En Facebook-side har 10.000 følgere og poster et produktbillede. Med en typisk organisk rækkevidde på 3% ser kun 300 følgere opslaget i deres feed. Samme opslag som en betalt annonce med 500 kr. kunne nå 5.000-15.000 brugere i den relevante målgruppe.
Kontrasten forklarer, hvorfor mange virksomheder oplever at "Facebook virker ikke mere" — det er ikke platformens skyld i sig selv, men den strukturelle nedgang i organisk rækkevidde der kræver betalt forstærkning.
Hvornår er organisk rækkevidde vigtig?
Organisk rækkevidde er stadig afgørende som social proof og loyalitetssignal. Et opslag med mange reaktioner og kommentarer styrker din troværdighed over for nye besøgende og styrker algoritmens vurdering af dit brand.
Investér i indhold der naturligt genererer engagement — behind-the-scenes, stærke meninger, brugernes egne historier (UGC) og timely indhold der rammer en aktuel samtale. Brug derefter betalt annoncering til at forstærke det indhold der allerede performer organisk.
Relaterede begreber
Træt af ringe organisk rækkevidde?
Gezar kombinerer organisk content-strategi med præcis betalt annoncering — så du får maksimal rækkevidde for dit budget. Book et gratis strategimøde og få en plan der faktisk virker.
Book gratis strategimøde