Hvad er Geografisk målretning (Geo-targeting)?
Geografisk målretning er den grundlæggende indstilling der sikrer at dit annoncebudget udelukkende bruges på brugere i de områder din virksomhed rent faktisk betjener.
- Geografisk målretning (Geo-targeting)
- Geografisk målretning lader dig vise dine annoncer kun i bestemte lande, regioner, byer eller inden for en radius af en adresse. For lokale virksomheder i fx Aarhus er geo-targeting essentielt for at undgå at bruge budget på irrelevante klik fra brugere i andre landsdele der aldrig vil blive kunder.
- Også kaldet: Geo-targeting, Lokationsmålretning, Stedmålretning, Geografisk segmentering
Sådan fungerer geografisk målretning
I Google Ads indstiller du geografisk målretning på kampagneniveau under "Placeringer". Du kan vælge lande, regioner (fx Midtjylland), byer (fx Aarhus), postnumre, eller en radius i kilometer fra en bestemt adresse.
Google tilbyder to targeting-indstillinger for placering: "Tilstedeværelse eller interesse" og "Tilstedeværelse". Tilstedeværelse viser kun annoncer til brugere der fysisk er i det valgte område. Tilstedeværelse eller interesse viser annoncen til brugere der enten er i området ELLER har søgt specifikt efter det — nyttigt for turisme og ejendomsmæglere, men kan give irrelevante klik for lokale servicevirksomheder.
Du kan justere buds for specifikke placeringer. Eksempel: en biludlejer i Aarhus Lufthavn kan byde 40% højere for brugere inden for 5 km af lufthavnen, da disse har højere konverteringssandsynlighed.
I rapporter kan du se performance fordelt på geografi under "Indsigt og rapporter" → "Geografisk rapport". Her identificerer du hvilke byer eller postnumre der konverterer bedst og justerer bud derefter.
Eksempel
Et rengøringsfirma i Aarhus C starter Google Ads med målretning mod hele Danmark. Budget: 8.000 kr/måned. Efter 6 uger viser rapporten: 34% af klik kommer fra København og omegn — brugere som firmaet aldrig kan servicere. 2.720 kr/måned er spildt.
De ændrer til radius-targeting: 40 km fra Aarhus C. Derudover tilføjer de budjustering på +25% for brugere inden for 10 km af centrum (der bor tættest på og bestiller hyppigst).
Resultat: Antal relevante klik stiger fra 280 til 390 per måned (samme budget), konverteringsrate stiger fra 2,8% til 4,6% fordi alle besøgende nu er potentielle kunder, og CPA falder fra 260 kr til 140 kr.
Hvornår bruger du geografisk målretning?
Altid — med mindre du bevidst sælger nationalt eller internationalt og har kapacitet til at servicere det. Lokale servicevirksomheder (håndværkere, tandlæger, restauranter, frisører) bør bruge radius-targeting. Regionale virksomheder bør målrette mod specifikke kommuner eller regioner.
Brug geografisk rapport månedligt til at identificere uforventede high-performers: måske viser det sig at Silkeborg konverterer 3x bedre end andre byer — det er et signal om at udvide aktivt der og øge bud for det område.
Relaterede begreber
Bruger du budget på klik fra folk der aldrig bliver kunder?
Gezar gennemgår din geografiske rapport og identificerer præcis hvor dit annoncebudget forsvinder hen. Vi sætter radius-targeting, lokationsbaserede budjusteringer og sikrer at hvert klik er fra en potentiel kunde i dit serviceområde.
Book gratis strategimøde