Hvad er Budstrategi (Bidding Strategy)?
Budstrategien er en af de vigtigste indstillinger i Google Ads — den bestemmer om du betaler for meget per klik, eller om Googles AI finder de mest værdifulde brugere automatisk.
- Budstrategi (Bidding Strategy)
- En budstrategi bestemmer hvordan Google Ads byder i annonceauktionen for hvert enkelt klik. Du kan vælge mellem manuelle bud — hvor du selv sætter maksimumprisen per klik — og automatiske Smart Bidding strategier, hvor Googles AI optimerer bud i realtid baseret på sandsynlighed for konvertering.
- Også kaldet: Bidding strategy, Budgivning, Auktionsstrategi, Bud-model
Sådan fungerer budstrategier
Google Ads tilbyder en række budstrategier til forskellige mål. De opdeles i manuelle og automatiske (Smart Bidding):
Manuel CPC: Du sætter selv et maksimum-bud per søgeord. Giver fuld kontrol, men kræver løbende manuelt arbejde og skalerer dårligt. Bedst for nye konti med lidt konverteringsdata.
eCPC (Enhanced CPC): Manuel CPC med AI-justering. Google kan hæve eller sænke dit manuelle bud med op til 30% baseret på konverteringssandsynlighed. Et godt mellemtrin mellem manuel og fuld automatisering.
Maksimér klik: Google bruger hele dit budget til at generere flest mulige klik. Ingen hensyn til konvertering — brugs primært til brand awareness og trafikmål.
Mål-CPA: Google byder for at opnå en specifik gennemsnitlig pris per konvertering. Kræver minimum 30-50 konverteringer per måned for at fungere stabilt.
Mål-ROAS: Google optimerer bud for at opnå et specifikt Return On Ad Spend. Ideelt for e-commerce med varierende produktpriser.
Maksimér konverteringsværdi: Google bruger hele budgettet for at opnå så høj samlet konverteringsværdi som muligt.
Eksempel
En webshop der sælger kontormøbler starter en ny kampagne med Manuel CPC og sætter 15 kr per klik. Efter 3 måneder har kampagnen 120 konverteringer med en gennemsnitlig CPA på 280 kr.
De skifter til Mål-ROAS med et mål på 400% (4:1). Googles algoritme analyserer nu hundredvis af signaler per auktion — enhed, søgeord, tidspunkt, brugerhistorik, geografisk placering — og byder højere når sandsynligheden for et salg er høj.
Resultat efter 8 ugers indlæringsperiode: ROAS stiger fra 320% til 470%, konverteringsrate stiger fra 2,1% til 3,4%, og samlet omsætning per brugt annoncekrone stiger med 47%. CPA falder fra 280 kr til 195 kr.
Hvornår bruger du hvilken budstrategi?
Ny konto uden konverteringsdata: Manuel CPC eller Maksimér klik for at indsamle data. Konto med 30+ konverteringer/måned: Mål-CPA eller Mål-ROAS. E-commerce med produkter i vidt forskellige prisklasser: Mål-ROAS er næsten altid det rigtige valg.
Smart Bidding kræver data — skift ikke for tidligt. Konti med under 20 konverteringer om måneden vil typisk opleve ustabilitet med automatiske strategier. Brug eCPC som et stabilt mellemtrin.
Relaterede begreber
Bruger du den rigtige budstrategi?
Valg af forkert budstrategi er en af de dyreste fejl i Google Ads. Gezar analyserer din kontos konverteringsdata og vælger den strategi der passer til dit modenhedsniveau og dine mål — og guider dig igennem indlæringsperioden uden tab af momentum.
Book gratis strategimøde