Hvad er en Søgekampagne?
En søgekampagne viser dine tekstannoncer til brugere der aktivt søger efter det du tilbyder — det er Google Ads i sin mest direkte form.
- Søgekampagne
- En søgekampagne i Google Ads viser tekstannoncer i Googles søgeresultater når brugere søger efter specifikke søgeord. Det er den mest brugte kampagnetype fordi du rammer brugere med aktiv købsintention — de leder allerede efter det du sælger.
- Også kaldet: Search campaign, Google Search Ads, Søgeannoncer
Sådan fungerer en søgekampagne
Når en bruger skriver et søgeord i Google, afgør et realtidsauktionssystem hvilke annoncer der vises og i hvilken rækkefølge. Din annonce konkurrerer med andre annoncørers annoncer baseret på dit maksimale bud, din Quality Score og den forventede annonceeffekt.
Annoncer i søgekampagner består af overskrifter (op til 15 stk. i responsive søgeannoncer), beskrivelseslinjer og URL. Google tester automatisk kombinationer og viser de bedst performende. Annoncerne markeres med en lille "Sponsoreret" label og placeres typisk øverst og nederst på søgeresultatsiden.
Du betaler kun når nogen klikker (CPC-model). Du bestemmer selv dine søgeord, match types, budstrategier, geografisk målretning og tidsplaner. Det giver præcis kontrol over hvem der ser dine annoncer — og hvornår.
Søgekampagner kræver løbende optimering: negative søgeord, Quality Score-forbedringer, A/B-test af annoncetekster og budstrategivurderinger. En dårligt opsat søgekampagne kan hurtigt bruge budgettet på irrelevante klik.
Eksempel
En VVS-virksomhed i Aarhus opretter en søgekampagne med søgeord som "VVS Aarhus", "blikkenslager Aarhus" og "vandskade hjælp". Kampagnens månedlige budget er 8.000 kr med en gennemsnitlig CPC på 16 kr.
8.000 kr / 16 kr = 500 klik per måned
Med en konverteringsrate på 8% (typisk for lokal service med høj intention) giver det 40 leads. Til en gennemsnitlig jobværdi på 3.500 kr er den potentielle omsætning 140.000 kr — en ROAS på 17,5. Søgekampagner egner sig særligt godt til lokale servicevirksomheder netop af denne grund.
Hvornår bruger du en søgekampagne?
Søgekampagner er bedst egnet når der eksisterer en aktiv efterspørgsel efter det du sælger. Bruger dine potentielle kunder Google til at finde løsninger, produkter eller tjenester som du tilbyder, er søgekampagner oftest den hurtigste vej til konverteringer.
Det er ikke den rette kampagnetype til at skabe ny efterspørgsel (brug display eller video til awareness) — men til at indfange eksisterende efterspørgsel er det svært at slå. For e-commerce er Shopping-kampagner ofte et bedre supplement, mens søgekampagner er ideelle til B2B, lokale services og lead generation.
Relaterede begreber
Vil du have flere klik fra Google Søgning?
Gezar opsætter og optimerer søgekampagner der rammer dine kunder præcis når de søger efter det du tilbyder. Vi arbejder med søgeordsstrategi, annoncetekster og budoptimering der giver lavere CPC og højere konverteringsrate.
Book gratis strategimøde