Hvad er Viralitet?
Viralitet er den eksponentielle spredning af indhold via deling — den hellige gral i social media marketing, som er umulig at garantere, men mulig at tilrettelægge for.
- Viralitet
- Viralitet beskriver fænomenet hvor indhold spredes eksponentielt fra person til person via delinger, reaktioner og kommentarer — som et biologisk virus der spreder sig. Et viralt opslag når langt ud over den oprindelige afsenders netværk, fordi modtagerne aktivt deler det videre til deres egne kontakter.
- Viral koefficient (K): Viralitet måles med K-faktoren: K = (antal invitationer per bruger) × (konverteringsrate). K > 1 = eksponentiel vækst. K < 1 = gradvis aftagende spredning.
- Også kaldet: Viral marketing, Viral spredning, Going viral, Viralt indhold
Sådan fungerer viralitet
Forskning i viralt indhold peger konsistent på emotionelle triggere som den primære driver. Indhold der fremkalder stærke følelser — glæde, overraskelse, ærefrygt, vrede eller humor — deles markant mere end neutralt indhold. Jonah Berger identificerede i sin forskning seks nøgleelementer for viralt indhold: social valuta (giver sharing status), triggers (aktuelle referencepunkter), emotion, offentlighed, praktisk værdi og historier.
Algoritmer forstærker viralitets-effekten: når et opslag pludselig genererer høj engagement-rate i forhold til rækkevidden, tolker algoritmen det som ekstraordinært relevant og distribuerer det til endnu flere brugere. Dette skaber en selvforstærkende feedbackloop der kan sende et opslag fra hundrede til millioner af visninger på timer.
TikTok er den platform der oftest producerer viralitet i 2026, fordi algoritmen aktivt distribuerer indhold til ikke-følgere baseret på indholdsrelevans. En ny konto kan gå viral på TikTok uden at have nogen følgere overhovedet.
Eksempel
En dansk bagel-restaurant poster en humoristisk video på TikTok der viser "hvad der sker bag kulisserne" om natten. Videoen er selvironisk, autentisk og rammer en kulturel reference. Inden for 48 timer: 2,3 millioner visninger, 140.000 likes, 8.200 delinger og 900 nye Google-søgninger på restaurantens navn. Ugens omsætning stiger med 280%.
Det viralt gik ikke på grund af et højt annoncebudget — det gik viralt fordi indholdet ramte en emotionel nerve og var naturligt delbart.
Hvornår sigter du efter viralitet?
Viralitet er ikke en strategi, men et muligt udfald af stærkt indhold. Du kan øge chancen ved at lave følelsesladet, overraskende eller ekstremt nyttigt indhold — men du kan ikke garantere det. Brug ikke viralitet som din primære marketingstrategi: byg i stedet konsistent på betalt annoncering og organisk engagement, og behandl viral spredning som en bonus.
Hav altid en plan klar til hvad du gør, hvis et opslag går viralt — mere indhold, tilbud til det nye publikum og remarketing-annoncer til de mange nye besøgende.
Relaterede begreber
Vil du skabe indhold der spreder sig?
Gezar kombinerer data-drevne indsigter med kreativt indhold der er designet til at engagere og sprede sig — og forstærker det med betalt annoncering der skalerer dine bedste opslag. Book et gratis strategimøde.
Book gratis strategimøde