Hvad er Dynamiske Produktannoncer (DPA)?
Dynamiske produktannoncer er det mest effektive remarketing-format for webshops — annoncer der automatisk viser præcis de produkter brugeren allerede har kigget på.
- Dynamiske produktannoncer (DPA)
- Dynamiske produktannoncer viser automatisk relevante produkter fra dit produktkatalog til brugere baseret på deres tidligere adfærd på din hjemmeside eller app. Systemet bruger din Meta Pixel og et produktfeed til at matche den rigtige bruger med de rigtige produkter i realtid.
- Også kaldet: DPA, Dynamic Product Ads, Advantage+ Catalog Ads
Sådan fungerer Dynamiske Produktannoncer
DPA kræver tre ting: Meta Pixel korrekt opsat med produktvisning og AddToCart-events, et produktkatalog (Commerce Manager) synkroniseret med din webshop, og et annoncesæt der forbinder kataloget med de relevante Custom Audiences.
Når en bruger ser en blå jakke på din webshop, registrerer pixlen "ViewContent" med produktets ID. Forlader brugeren siden uden at købe, vil DPA automatisk vise en annonce med netop den blå jakke (og evt. lignende produkter) i brugerens Facebook- eller Instagram-feed.
DPA har tre primære use cases baseret på målgruppe-indstillinger: Retargeting (vis produkter brugeren har set), Cart abandonment (vis produkter brugeren lagde i kurven men ikke købte) og Cross-sell/Upsell (vis komplementære produkter til eksisterende kunder).
Meta's Advantage+ Catalog Ads er den nyeste version af DPA og inkorporerer Metas AI-optimering til automatisk at vælge det bedste kreative format — enkeltbillede, karrusel eller kollektion — til hver enkelt bruger.
Eksempel
En dansk tøjwebshop med 800 daglige besøgende opsætter DPA med tre målgrupper:
Produktvisninger (7 dage): 5.600 brugere pr. uge der har set produkter. Budget: 250 kr/dag. ROAS: 6,8.
Cart abandonment (14 dage): 1.200 brugere der ikke gennemførte købet. Budget: 150 kr/dag. ROAS: 12,3.
Købt inden for 90 dage (cross-sell): 3.100 eksisterende kunder. Budget: 100 kr/dag. ROAS: 4,2.
Den samlede DPA-maskine bruger 500 kr/dag og genererer 3.775 kr i omsætning dagligt — en combined ROAS på 7,5 som overstiger alle andre Meta-kampagner markant.
Hvornår bruger du Dynamiske Produktannoncer?
DPA er obligatorisk for alle e-commerce virksomheder med et produktkatalog. Det er typisk den kanal med den højeste ROAS, da du rammer brugere med dokumenteret interesse for specifikke produkter. Selv med et budget på bare 100-200 kr/dag kan cart abandonment-DPA give målbar ROI.
Forudsætningen er et velfungerende produktfeed (titel, pris, billede, URL, lager) og korrekt pixel-implementering med produkt-ID'er. Fejl i produktfeedet er den hyppigste årsag til dårlig DPA-performance.
Relaterede begreber
Vil du opsætte DPA til din webshop?
Gezar opsætter og optimerer Dynamiske Produktannoncer for webshops — fra produktfeed-validering og pixel-setup til kampagnestruktur og kreativt. Vi har erfaring med at skalere DPA til høje ROAS. Book et gratis møde.
Book gratis strategimøde