Hvad er eCPC (Enhanced Cost Per Click)?
eCPC er Googles Smart Bidding-strategi der automatisk justerer dine manuelle bud baseret på, hvem der har størst sandsynlighed for at konvertere — så du bruger dit budget smartere.
- eCPC (Enhanced Cost Per Click)
- eCPC er en Smart Bidding-strategi i Google Ads der automatisk justerer dine manuelle bud op eller ned baseret på sandsynligheden for konvertering. Google analyserer signaler som enhed, placering, søgetidspunkt og browseradfærd for at beslutte, om et bud skal forhøjes eller sænkes.
- Formel: Justeret bud = Manuelt bud × (1 + budjusteringsfaktor baseret på konverteringssandsynlighed)
- Også kaldet: Enhanced CPC, Forbedret klikpris, Automatisk budjustering
Sådan fungerer eCPC
Når du aktiverer eCPC i Google Ads, bibeholder du kontrollen over dine basisBud, men Google justerer dem automatisk for hvert enkelt auktionstilfælde. Hvis Google vurderer, at en specifik bruger har høj sandsynlighed for at konvertere, kan buddet hæves med op til 30%. Er sandsynligheden lav, sænkes buddet tilsvarende.
eCPC fungerer som en mellemvej mellem fuld manuel budstyring og fuldautomatiske strategier som Target CPA eller Target ROAS. Du har stadig styr på dine maksimale bud, men overlader de finjusterede auktionsbeslutninger til Googles maskinlæring.
Google bruger en lang række signaler til justeringerne: brugerens enhed, geografisk placering, tidspunkt på dagen, søgehistorik, type af søgning og meget mere. Over tid lærer algoritmen, hvilke kombinationer af signaler der oftest fører til konverteringer i din konto.
Eksempel
Forestil dig, at du sælger arbejdshandsker og har sat et manuelt bud på 5 kr. per klik på søgeordet "køb arbejdshandsker". Google registrerer en bruger der søger fra en erhvervsmæssig IP-adresse på en hverdag om morgenen — et mønster der historisk har vist høj konverteringsrate i din konto.
Med eCPC aktiveret kan Google hæve dit bud til fx 6,50 kr. for netop dette auktionstilfælde (+30%). Modsat, hvis en anden bruger søger fra sin mobil sent om aftenen og svarende til et mønster med lav historisk konvertering, kan Google sænke dit bud til 3,50 kr. (-30%).
Slutresultatet er, at du betaler mere for klik der sandsynligvis fører til salg, og mindre for klik der sandsynligvis ikke gør det — uden at du selv skal sidde og justere bud manuelt hele dagen.
Hvornår bruger du eCPC?
eCPC egner sig bedst, når du er i gang med at opbygge konverteringsdata i en ny Google Ads-konto og endnu ikke har nok data til at bruge Target CPA eller Target ROAS. Det er også en god strategi, hvis du vil have mere kontrol end de fuldt automatiske strategier giver, men stadig drage fordel af Googles maskinlæring.
Typisk anbefales det at skifte fra eCPC til Target CPA eller Target ROAS, når du har mindst 30-50 konverteringer per måned per kampagne. Under den tærskel mangler algoritmen tilstrækkelig data til at optimere effektivt.
Relaterede begreber
Vil du have bedre budstyring?
Gezar opsætter og optimerer dine Google Ads budstrategier — fra eCPC til fuldt automatiserede Smart Bidding-løsninger. Vi sikrer, at du bruger dit budget der, hvor det skaber mest værdi.
Book gratis strategimøde