Hvad er et Søgeord (Keyword)?

Søgeord (Keyword)

Et søgeord er det ord eller den frase en bruger skriver i en søgemaskine. I Google Ads vælger du søgeord som dine annoncer skal vises for — annonceringen aktiveres når en brugers søgning matcher dit søgeord. I SEO optimerer du dit website og indhold omkring søgeord som din målgruppe bruger, for at opnå organiske placeringer.

Også kaldet: Keyword, Nøgleord, Søgefrase

Sådan fungerer søgeord

I Google Ads tilføjer du søgeord til dine annoncegrupper og vælger en søgeordstype (match type) der bestemmer hvor bredt dit søgeord matcher brugernes søgninger. Bred søgning giver størst rækkevidde, nøjagtig søgning giver størst kontrol.

I SEO handler søgeordsarbejde om at identificere hvilke termer din målgruppe bruger, og derefter skabe indhold der besvarer disse søgninger bedre end konkurrenterne. SEO-søgeord kategoriseres ofte efter søgevolumen (månedlige søgninger), konkurrence og søgeintention (informationsøgende, transaktionssøgende, navigationssøgende).

Søgeord kan være korte (1–2 ord, "Google Ads") eller lange — kaldet long-tail keywords ("hvad koster google ads bureau aarhus"). Long-tail keywords har typisk lavere volumen men højere konverteringsintention og lavere konkurrence. De er særligt værdifulde i SEO.

Negative søgeord er en kritisk del af Google Ads-arbejdet: ved at ekskludere irrelevante søgeord sikrer du at din annonce ikke vises for søgninger der ikke er relevante for din virksomhed. Et malerfirma kan fx ekskludere "maler kunst" og "maler film" for udelukkende at ramme folk der leder efter en maler til hjemmet.

Eksempel

Et regnskabskontor i Aarhus vil køre Google Ads og har identificeret disse søgeord med tilhørende data:

• "revisor Aarhus" — 320 månedlige søgninger, CPC ca. 28 kr
• "bogføring lille virksomhed" — 170 søgninger, CPC ca. 18 kr
• "hvad koster en revisor" — 90 søgninger, CPC ca. 12 kr

Med et månedligt budget på 5.000 kr og gennemsnitlig CPC på 20 kr giver det ca. 250 klik. Vælger de kun søgeordet "revisor Aarhus" med nøjagtig søgning, betaler de for højt kvalificeret lokal trafik — typisk den bedste strategi for lokale serviceudbydere.

Hvornår bruger du søgeordsresearch?

Søgeordsresearch er det første skridt i både Google Ads og SEO. Før du opretter en kampagne eller skriver en side, bør du vide hvilke ord din målgruppe faktisk bruger — ikke dem du tror de bruger. Mange virksomheder opdager at der er en forskel.

Brug Google Keyword Planner (gratis med Google Ads-konto), Google Search Console (viser hvad folk allerede finder dig på) og konkurrentanalyse til at identificere de mest værdifulde søgeord for din virksomhed.

Relaterede begreber

• Søgeordstype (Match Type)
• Long-tail keyword
• Søgeintention
• Negative søgeord
• Søgekampagne