Hvad er Søgeordstype (Match Type)?
Match types styrer præcis hvem der ser dine annoncer — fra maximal rækkevidde til snæver kontrol. Det er én af de mest impactfulde indstillinger i Google Ads.
- Søgeordstype (Match Type)
- Søgeordstyper i Google Ads bestemmer hvor bredt eller snævert dine annoncer matcher brugerens søgning. De tre typer er: bred søgning (bredest rækkevidde), sætningssøgning (middel) og nøjagtig søgning (snævrest, højest kontrol). Valget påvirker din trafik, relevans og klikpriser markant.
- Også kaldet: Match type, Keyword match type, Søgeordsmatchning
Sådan fungerer søgeordstyper
Forestil dig at du sælger løbesko og tilføjer søgeordet "løbesko" til din kampagne. Afhængigt af hvilken søgeordstype du vælger, vil din annonce matche meget forskelligt:
- Bred søgning: Din annonce kan vises for søgninger som "sportssko", "sko til marathon", "nike sko tilbud" — Google bestemmer relevansen via AI.
- Sætningssøgning ("løbesko"): Din annonce vises for søgninger der indeholder betydningen af "løbesko", fx "køb løbesko online", "billige løbesko dame" — men ikke "sko til at løbe i" hvis Google ikke tolker det som samme betydning.
- Nøjagtig søgning ([løbesko]): Din annonce vises primært for søgningen "løbesko" og tæt relaterede variationer som "løbe sko" (stavefejl/ordrækkefølge). Meget få ekstra variationer.
Bred søgning giver mest volumen men mindst kontrol og kan spilde budget på irrelevante søgninger. Nøjagtig søgning giver mindst volumen men højest relevans. En afbalanceret strategi kombinerer typisk sætnings- og nøjagtig søgning med negative søgeord til at ekskludere irrelevans.
Eksempel
En butik bruger 10.000 kr på kampagnen "løbesko" med bred søgning og opdager i søgeordsrapporten at 35% af klik kommer fra irrelevante termer (børnesko, fodtøj generelt, konkurrenters brandnavne). Det svarer til 3.500 kr spildt.
Ved at skifte til sætningssøgning og tilføje negative søgeord falder volumen med 40% men CPA falder fra 420 kr til 260 kr — fordi pengene nu bruges på relevante klik. 10.000 kr / 260 kr CPA = 38 konverteringer mod tidligere 24 for samme budget.
Hvornår bruger du de forskellige typer?
Start med sætningssøgning og nøjagtig søgning for dine vigtigste søgeord — det giver kontrol og data. Brug bred søgning kun i kombination med Smart Bidding og tilstrækkelig konverteringshistorik (30+ konverteringer per måned), da algoritmen har brug for data til at styre bred søgning fornuftigt.
Nye kampagner bør næsten altid starte med mere snævre match types for at samle rene konverteringsdata, inden du eventuelt åbner op med bredere matching.
Relaterede begreber
Vil du have styr på din søgeordsstrategi?
Forkert brug af match types er en af de mest almindelige årsager til spildt annoncebudget. Gezar auditerer og optimerer din Google Ads-konto med den rette kombination af match types og negative søgeord.
Book gratis strategimøde