Hvad er Negative søgeord?
Negative søgeord er din vigtigste filtreringsmekanisme i Google Ads — de fortæller Google præcis hvornår din annonce ikke skal vises, og beskytter dit budget mod spildte klik.
- Negative søgeord
- Negative søgeord er søgeord du ekskluderer fra dine Google Ads kampagner, så din annonce ikke vises når brugere søger efter dem. Det forhindrer irrelevante klik og sparer dit budget. Eksempel: en tømrer kan tilføje "uddannelse" som negativt søgeord for at undgå studerende der søger efter tømreruddannelse.
- Også kaldet: Negative keywords, Ekskluderende søgeord, Udelukkende søgeord
Sådan fungerer negative søgeord
Når en bruger søger på Google, matcher systemet søgeforespørgslen med dine aktive søgeord. Negative søgeord fungerer som et filter der aktivt forhindrer din annonce i at blive vist, selv hvis søgningen delvist matcher dine positive søgeord.
Du kan tilføje negative søgeord på tre niveauer: kampagneniveau (gælder alle annoncegrupper i kampagnen), annoncegruppeniveau (gælder kun den specifikke gruppe) og som negative søgeordslister der kan deles på tværs af konti.
Ligesom positive søgeord har negative søgeord matchtyper: bred match negativ, sætningsmatch negativ og eksakt match negativ. En bred match negativ for "gratis" blokerer alle søgninger der indeholder ordet gratis. En eksakt match negativ [-gratis kursus] blokerer kun den præcise søgning "gratis kursus".
Negative søgeordslister er særligt nyttige for bureauer og virksomheder med mange kampagner — du bygger én liste og anvender den på tværs af alle kampagner med ét klik.
Eksempel
Et firma der sælger professionelle kameraer bruger søgeordet "kamera" i bred match. Uden negative søgeord vises annoncen ved søgninger som "billig legetøjs kamera", "kamera app", "kamera reparation" og "kamera kursus".
Med disse negative søgeord reduceres spildte klik dramatisk:
Negative liste: "billig", "legetøj", "app", "reparation", "kursus", "gratis", "lej", "download"
Resultatet: CTR stiger fra 2,1% til 4,8%, konverteringsraten stiger fra 1,2% til 3,1%, og CPA falder fra 320 kr til 145 kr — alt imens det samlede budget forbliver det samme.
Hvornår bruger du negative søgeord?
Du bør tilføje negative søgeord ved kampagnestart baseret på dit kendskab til branchen, og løbende når du gennemgår søgetermsrapporten i Google Ads. Søgetermsrapporten viser præcis hvad brugere søgte på da din annonce blev vist — her finder du hurtigt irrelevante søgninger der bør blokeres.
Typiske kategorier af negative søgeord: gratis/billig (hvis du sælger premium), job/uddannelse (hvis du sælger produkter), DIY/selv (hvis du sælger professionelle ydelser), konkurrentnavne (afhænger af strategi), og geografiske steder du ikke leverer til.
Relaterede begreber
Bruger du dit budget på de rigtige klik?
Gezar gennemgår din Google Ads konto og identificerer spildte budgetkroner via en grundig søgetermsanalyse. Vi bygger negative søgeordslister der beskytter dit budget og sender kun kvalificeret trafik til dit website.
Book gratis strategimøde