Hvad er et Whitepaper?
Et whitepaper er det tungeste skyts i B2B content marketing — et grundigt dokument der demonstrerer din ekspertise og genererer kvalificerede leads.
- Whitepaper
- Et dybdegående, autoritativt dokument der grundigt undersøger et emne, analyserer et problem og præsenterer løsninger. Whitepapers bruges primært i B2B marketing som premium lead magnet — typisk 5-20 sider med data, analyser og anbefalinger.
- Også kaldet: White paper, Research rapport, Ekspertguide, Thought leadership rapport
Hvad er et whitepaper?
Begrebet "whitepaper" stammer fra britisk politik og government, hvor hvide dokumenter (white papers) betegnede officielle politikundersøgelser. I marketing-kontekst er et whitepaper et autoritativt dokument der demonstrerer dybdegående ekspertise om et emne relevant for din målgruppe.
Et whitepaper er markant mere substantielt end et blogindlæg. Det er typisk baseret på original research, industri-data eller dybdegående analyse. Det kræver effort at skabe — men også at downloade. Og netop det effort-krav gør whitepaper-leads særligt kvalificerede.
Whitepaper vs. e-bog vs. guide
Whitepaper: Formelt, data-drevet, problemorienteret. Fokus på at undersøge et emne fra mange vinkler. Typisk 8-20 sider. Henvender sig til beslutningstagere og eksperter.
E-bog: Mere narrativ, uddannende tone. Guider læseren igennem et emne trin-for-trin. Typisk 10-40 sider. Henvender sig til et bredere publikum.
Guide: Praktisk og handlingsorienteret. "Gør dette, så sker det." Kortere og mere direkte end e-bog. Kan være alt fra 2-20 sider.
Eksempel: B2B whitepaper strategi
Et HR-teknologi firma publicerer "State of Employee Retention 2026" — et whitepaper baseret på en spørgeskemaundersøgelse blandt 500 HR-chefer i Danmark. Dokumentet indeholder eksklusive data, branchebenchmarks og konkrete anbefalinger. HR-chefer downloader det mod at give email og virksomhedsnavn. Resultatet: høj-kvalitets B2B leads med præcis den profil firmaet søger.
Relaterede begreber
Vil du have et whitepaper der genererer B2B leads?
Gezar hjælper med at konceptualisere, researche og producere whitepapers der positionerer din virksomhed som ekspert og tiltrækker de rigtige beslutningstagere. Fra research til færdig PDF og landing page.
Book gratis strategimøde