Hvad er Brand Awareness (Brandkendskab)?
Ingen køber af et brand de ikke kender. Brand awareness er fundamentet under alt andet marketing — uden det er selv de bedste performance-kampagner dyre at skalere.
- Brand Awareness (Brandkendskab)
- Brand Awareness er graden af kendskab og genkendelse dit brand har i din målgruppe. Det handler om at nå det punkt, hvor din ideelle kunde tænker på dit brand, når de har et problem du kan løse — uden at de nødvendigvis aktivt har søgt efter dig. Det er top-of-mind awareness.
- Også kaldet: Brandkendskab, Kendskabsgrad, Brand recognition, Spontant kendskab
Sådan fungerer brand awareness
Brand awareness har to niveauer: Spontant kendskab (uhjulpet) — kunden nævner dit brand, når de tænker på en kategori ("Hvad er et godt marketingbureau i Aarhus?" → "Gezar!"). Og Assisteret kendskab (hjulpet) — kunden genkender dit brand, når de ser det ("Ja, Gezar kender jeg godt").
Brand awareness bygges primært via reach-orienterede kanaler: Meta-annoncer med bred målretning, YouTube pre-roll, sponsorater, PR, influencer-samarbejder, podcast-reklamer og organiske sociale medier. Nøglen er konsistens over tid — brand bygges langsomt og eroderer hurtigt.
En øget brand awareness sænker CPA i performance-kampagner. Kunder der kender dig, konverterer til lavere pris — de behøver ikke overbevises fra bunden. Det er grunden til at brand-investering på lang sigt er den mest effektive investering i marketing.
Eksempel
En lokal VVS-mester investerer i 6 måneder på Facebook og Instagram med awareness-kampagner der viser sjove situationer fra arbejdsdagen og gode råd om vedligehold. Han bruger 3.000 kr/måned. Resultatet: Når folk i lokalområdet har en vandskade eller skal have skiftet badeværelse, tænker de på ham — ikke på Google-søgning. Hans kalender er booket 6 uger frem uden at bruge penge på Google Ads.
Hvornår bruger du brand awareness?
Brand awareness er altid relevant — men særligt vigtigt for nye virksomheder (ingen kender dem endnu), ved lancering af nye produkter, og for virksomheder der opererer i kategorier med lang beslutningsproces (boligkøb, B2B-services, forsikring).
Mål brand awareness løbende via: søgevolumen på dit brandnavn i Google Search Console, "brand sentiment" surveys hos eksisterende og potentielle kunder, og branded søgninger i Google Ads (direkte søgning på dit firmanavn er et stærkt tegn på brand awareness).
Relaterede begreber
Vil du bygge stærkere brandkendskab?
Gezar hjælper dig med at bygge en integreret brand-strategi der kombinerer awareness og performance — så du både er synlig på lang sigt og konverterer på kort sigt. Book et gratis strategimøde.
Book gratis strategimøde