Hvad er en Display-kampagne?
Display-kampagner viser visuelle bannere og billedannoncer på millioner af websites — ideelt til brand awareness og remarketing af varme målgrupper.
- Display-kampagne
- En display-kampagne viser visuelle annoncer — bannere, billeder og responsive annoncer — på tværs af over 2 millioner websites, apps og YouTube via Googles Display Netværk (GDN). Display bruges primært til brand awareness (at nå nye målgrupper) og remarketing (at genaktivere tidligere besøgende).
- Også kaldet: Display campaign, Bannerannoncering, GDN (Google Display Network)
Sådan fungerer en display-kampagne
Display-kampagner bruger målretningsindstillinger i stedet for søgeord til at bestemme hvem der ser annoncerne. Du kan målrette på baggrund af interesser, demografi, websites (placeringsbaseret målretning), emner eller remarketinglister over tidligere websitebesøgende.
Annoncerne vises som bannere på tredjeparts-websites der er en del af Googles Display Netværk — det inkluderer alt fra nyhedssider og blogs til apps. Du uploader billedannoncer i standardstørrelser eller opretter responsive display-annoncer hvor Google selv sammensætter kombinationer fra dine aktiver (overskrifter, beskrivelser, logoer, billeder).
Prissætningen i display-kampagner er typisk CPM-baseret (Cost Per Mille — pris per 1.000 visninger), selvom du kan vælge CPC-bud. Display-annoncer har generelt lavere CTR end søgeannoncer (0,1–0,5% er normalt), men prisen per visning er tilsvarende lavere.
Det er vigtigt at styre frekvensen — antallet af gange en person ser din annonce. For høj frekvens (over 5–7 visninger per person) fører til annonceblindhed og kan skade brandoplevelsen.
Eksempel
Et softwareselskab kører en remarketing display-kampagne mod brugere der har besøgt deres prissides men ikke konverteret. Kampagnen har et budget på 3.000 kr med et CPM-bud på 15 kr.
3.000 kr / 15 kr × 1.000 = 200.000 visninger
Med en CTR på 0,3% giver det 600 klik. Til en konverteringsrate på 5% fra disse varme remarketing-klik resulterer det i 30 tilmeldinger. Remarketing display-kampagner har typisk markant bedre konverteringsrater end cold targeting, fordi brugerne allerede kender brandet.
Hvornår bruger du display-kampagner?
Display-kampagner bruges i to primære scenarier: remarketing og brand awareness. Remarketing er typisk den mest effektive brug — ved at vise annoncer til folk der allerede har besøgt dit website, øger du konverteringssandsynligheden markant.
Til brand awareness er display godt til at nå brede målgrupper billigt (lav CPM), men kræver kreativt stærke materialer for at skille sig ud. Display er generelt ikke det rigtige valg som eneste kanal — brug det som supplement til søge- eller Shopping-kampagner for at fastholde synlighed i hele kunderejsen.
Relaterede begreber
Vil du genaktivere dine website-besøgende?
Gezar opsætter display og remarketing-kampagner der minder dine potentielle kunder om dit brand — præcis når de er tæt på en beslutning. Vi håndterer målretning, kreativt og budstrategi.
Book gratis strategimøde