Hvad er Smart Bidding?
Smart Bidding er Googles AI der analyserer hundredvis af signaler per auktion og sætter det perfekte bud i realtid — noget ingen menneskelig annoncør kan matche manuelt.
- Smart Bidding
- Smart Bidding er Googles AI-drevne budstrategier der automatisk optimerer bud i realtid for hver enkelt auktion. De fire primære strategier er: Maksimér konverteringer, Mål-CPA (Cost Per Acquisition), Maksimér konverteringsværdi og Mål-ROAS. Smart Bidding bruger hundredvis af signaler — enhed, tid på dagen, geografisk placering, søgehistorik, browsertype og mere — til at sætte det optimale bud.
- Også kaldet: Automatisk budgivning, AI-budgivning, Machine Learning bidding, Intelligent budgivning
Sådan fungerer Smart Bidding
Ved hvert enkelt annonceauktion — der sker på millisekunder — analyserer Googles AI over 70 mio. signaler per bruger. Disse signaler inkluderer: hvilken enhed brugeren er på, hvilket tidspunkt det er, hvad de søgte præcis, hvilke sider de har besøgt tidligere, om de er i din remarketingliste, geografisk præcis placering og meget mere.
Baseret på disse signaler estimerer AI'en sandsynligheden for at brugeren konverterer — og sætter et bud der afspejler den estimerede konverteringsværdi. Dette sker for hvert eneste klik, millioner af gange om dagen.
Smart Bidding har en indlæringsperiode på typisk 2-6 uger efter aktivering eller ændring. I denne periode eksperimenterer algoritmen og indsamler data. Undgå store kampagneændringer under indlæringsperioden — det nulstiller indlæringen.
Jo mere konverteringsdata kontoen har, jo bedre performer Smart Bidding. Google anbefaler minimum 30 konverteringer per måned per kampagne — under dette niveau vil strategien fluktuere ustabilt.
Eksempel
En online sportsbutik bruger Mål-ROAS med et mål på 500% (5:1). Det betyder at for hver 1.000 kr brugt på Google Ads ønsker de 5.000 kr i omsætning.
For en bruger der søger "løbesko" kl. 19 på en iPhone, som har besøgt produktsiden 3 gange men ikke købt, og som befinder sig 2 km fra en butik der konkurrerer på samme søgeord — estimerer Googles AI en konverteringssandsynlighed på 12% og byder aggressivt høj.
For en bruger der søger det samme om formiddagen på en desktop, ingen tidligere besøg, sætter algoritmen et lavere bud fordi konverteringssandsynligheden er 3%.
Resultat over 3 måneder: Samlet ROAS stiger fra 380% til 540%, konverteringer stiger med 31% mens budget forbliver konstant, og CPA falder fra 245 kr til 180 kr.
Hvornår bruger du Smart Bidding?
Smart Bidding virker bedst når du har stabile konverteringssignaler (minimum 30/måned), dit konverteringssporing er præcist konfigureret, og du ikke laver hyppige store ændringer i kampagnen. Start med Maksimér konverteringer uden mål-CPA for at indsamle data, og overgå derefter til Mål-CPA eller Mål-ROAS når du har nok data.
Undgå Smart Bidding hvis: du har under 20 konverteringer om måneden, dit konverteringssporing er upræcist eller dobbelt-tæller, eller din business har meget sæsonbetonet efterspørgsel uden at du justerer mål-ROAS i perioder.
Relaterede begreber
Klar til Smart Bidding?
Overgangen til Smart Bidding kræver korrekt konverteringssporing, nok data og en velplanlagt transitionsstrategi. Gezar vurderer om din konto er klar, opsætter præcist sporing og guider dig sikkert igennem indlæringsperioden.
Book gratis strategimøde