Hvad er en Cookie?
Cookies har muliggjort digital marketing i årtier — men tredjepartscookies er under pres fra GDPR, Apple og brugernes privatlivsbevidsthed. Forståelse af cookies er fundamental for enhver marketer.
- Cookie
- En cookie er en lille tekstfil (typisk under 4 KB) som en hjemmeside placerer i brugerens browser via HTTP-headere. Cookien indeholder information som hjemmesiden har brug for at huske — fx et session-ID, login-token, sprogpræference eller et unikt bruger-ID til tracking. Cookien sendes automatisk med til serveren ved hvert efterfølgende besøg.
- Firstpartycookies: Sat af den hjemmeside du besøger — bruges til login, indkøbskurv og analytics
- Tredjepartscookies: Sat af andre domæner (fx Meta, Google) — bruges til targeting og remarketing på tværs af sites
- Også kaldet: HTTP cookie, Browser cookie, Tracking cookie
Sådan fungerer cookies
Når du besøger en webshop første gang, sætter den en first-party cookie med et unikt ID — fx user_id=a3b7f9. Næste gang du besøger sitet, sender din browser automatisk denne cookie, og sitet genkender dig som tilbagevendende bruger og kan vise din gemte kurv.
Tredjepartscookies fungerer anderledes. Mange hjemmesider indlæser resurser (billeder, scripts) fra tredjepartsservere som Meta og Google. Disse parter kan sætte egne cookies i din browser — og siden de deles på tværs af millioner af sites, kan de opbygge en profil af dine browsing-vaner og vise dig målrettet annoncering.
Restriktioner på tredjepartscookies accelererer fra to fronter: Lovgivning (GDPR kræver eksplicit samtykke til tracking-cookies) og browsers (Safari's ITP forkorter cookie-levetid, Firefox blokerer tredjepartscookies). Chrome — der sidder på 65% af browsermarkedet — planlægger fortsat udfasning men er endnu ikke gennemført.
For digital marketing er konsekvensen klar: remarketing, audience-matching og attributionsdata er under pres. Løsningen er en kombination af first-party datastrategier, server-side tracking og platformsbaserede løsninger som Meta Conversions API.
Eksempel
En bruger besøger en tøjbutik, lægger 3 varer i kurven men afslutter ikke købet. Meta Pixel sætter en tredjepartscookie med brugerens ID. Næste dag ser brugeren en Facebook-annonce med præcis de 3 varer (dynamic remarketing). Uden tredjepartscookien — og dermed med iOS 14+ eller adblocker — ville denne remarketing ikke have fungeret.
Løsningen: webshoppens server sender kurv-data direkte til Meta via Conversions API, uafhængigt af cookies. Server-side sporing er cookieuafhængigt og bevarer remarketing-muligheder selv i en cookieless fremtid.
Hvornår er cookies relevante for marketing?
Cookies er relevante overalt i digital marketing: de driver remarketing-lister, muliggør tværkanal-attribution, husker cookie consent-svar og sporer brugerrejser i analytics. Forstå cookie-typer og deres begrænsninger er nødvendigt for at designe en robust tracking-arkitektur der ikke kollapser når tredjepartscookies forsvinder.
Relaterede begreber
Vil du fremtidssikre din tracking mod cookieudfasning?
Gezar hjælper dig med at bygge en first-party datastrategi og server-side tracking-setup der bevarer dine konverteringsdata og remarketing-muligheder — uanset hvad der sker med tredjepartscookies.
Book gratis strategimøde