Hvad er Google Tag Manager (GTM)?
Google Tag Manager er det tekniske fundament for al moderne tracking — et centralt kontrolpanel til alle dine marketingkoder, der frigør dig fra afhængighed af udviklere ved hver ændring.
- Google Tag Manager (GTM)
- Google Tag Manager er et gratis tag-management system fra Google, der lader dig tilføje, opdatere og administrere tracking-koder (tags) på din hjemmeside uden at redigere kildekoden direkte. I stedet installeres én GTM-container-kode på sitet, hvorefter alle efterfølgende tags — GA4, Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, konverteringssporing — tilføjes og styres via GTM-grænsefladen.
- Pris: Gratis
- Også kaldet: GTM, Tag Manager, Google Tag Manager
- Adgang: tagmanager.google.com
Sådan fungerer Google Tag Manager
GTM er opbygget omkring tre begreber: Tags, Udløsere (Triggers) og Variabler. Et tag er koden der skal afvikles — fx et GA4-event eller et Meta Pixel-kald. En udløser definerer hvornår tagget skal køre — fx "ved klik på køb-knappen" eller "ved sidevisning af tak-siden". En variabel er en dynamisk dataværdi som tags og udløsere kan bruge — fx transaktion-ID, produktnavn eller ordreværdi.
Arbejdsgangen i GTM er: du opretter eller redigerer et tag i GTM-grænsefladen, bruger Preview-tilstand til at teste det lokalt, og publicerer herefter ændringen. Ingen deployment af kildekode er nødvendig — det er hele pointen.
Data Layer er GTM's kommunikationskanal med din hjemmeside. Når din webshop gennemfører et køb, pusher siden et event til dataLayer med ordredetaljer. GTM lytter til dette event og sender de relevante data til GA4, Meta og Google Ads konverteringssporing — alt i ét.
Eksempel
Et e-handelsfirma bruger GTM til at administrere 8 tags: GA4, Google Ads konverteringssporing, Meta Pixel (med hændelserne ViewContent, AddToCart, Purchase), LinkedIn Insight Tag og Hotjar. Uden GTM ville disse 8 koder alle ligge spredt i hjemmesidens kildekode.
Marketingteamet vil tilføje en ny TikTok Pixel. Med GTM tager det 20 minutter at tilføje og teste — og kræver nul udviklertid. Estimeret besparelse: 4 timers udviklerarbejde à 1.000 kr = 4.000 kr per integration.
Hvornår bruger du Google Tag Manager?
GTM bør bruges på enhver hjemmeside med mere end ét tracking-behov. Det er standarden for professionel digital marketing og giver marketingteamet mulighed for at implementere og teste ny tracking uden at vente på udviklere. Særligt vigtigt ved hurtige kampagnelanceringer og A/B-testopsætninger.
GTM er også grundlaget for server-side tracking, hvor en separat GTM Server Container håndterer data-forwarding fra din server til annonceplatforme — og dermed omgår adblocker og cookie-begrænsninger.
Relaterede begreber
Har du brug for korrekt GTM-opsætning?
Fejl i GTM-konfigurationen er en af de hyppigste årsager til at konverteringsdata er unøjagtige — og at du optimerer på forkert grundlag. Gezar opsætter og validerer din komplette tracking via GTM, GA4 og Meta Pixel.
Book gratis strategimøde