Hvad er Google Analytics 4 (GA4)?
GA4 er Googles nuværende analytics-platform og obligatorisk grundlag for at forstå din hjemmesides trafik, brugeradfærd og marketingeffekt.
- Google Analytics 4 (GA4)
- Google Analytics 4 er Googles aktuelle analytics-platform, der erstattede Universal Analytics (UA) den 1. juli 2023. GA4 bruger en event-baseret datamodel, hvor alle interaktioner — sidevisninger, klik, scrolls, køb — registreres som events med tilknyttede parametre. Platformen har indbygget machine learning til at forudsige brugeradfærd og er designet til en cookieless fremtid.
- Frigivet: Oktober 2020 (erstattede UA i juli 2023)
- Også kaldet: GA4, Google Analytics, Analytics 4
- Pris: Gratis (GA4 360 er betalt enterprise-version)
Sådan fungerer Google Analytics 4
Tidligere målte Universal Analytics primært sessions og sidevisninger. GA4 tænker anderledes: alt er et event. Når en bruger indlæser en side, er det et page_view-event. Når de scroller 90% ned, er det et scroll-event. Når de klikker på et eksternt link, er det et click-event. Denne model giver langt større fleksibilitet til at spore præcis det, der er vigtigt for din virksomhed.
GA4 integreres typisk via Google Tag Manager, der placerer en tracking-kode (G-XXXXXXXX) på alle sider. Derfra kan du konfigurere, hvilke events der sendes, og oprette konverteringer baseret på specifikke events — fx at en bruger fylder en formular ud eller gennemfører et køb.
Machine learning-funktioner som "Predictive Audiences" og "Purchase Probability" estimerer, hvilke brugere der sandsynligvis vil konvertere inden for de næste 7 dage. Disse forudsigelser kan bruges til at oprette målgrupper i Google Ads og nå varme leads med særlig budstrategi.
GA4 understøtter også cross-platform tracking, så du kan sammenkoble brugeradfærd på din hjemmeside og i din mobilapp i ét samlet datasæt — vigtigt for virksomheder med omnichannel-tilstedeværelse.
Eksempel
En dansk webshop opsætter GA4 med e-commerce tracking. I løbet af en måned registreres 18.400 sessions fra 12.200 unikke brugere. GA4 viser at 68% af omsætningen kommer fra organisk søgning og direct, mens Google Ads tegner sig for 22% med en gennemsnitlig konverteringsrate på 2,8%.
Ved at analysere "User Journey"-rapporten opdager de, at brugere der ser produktvideoen har 3,4x højere sandsynlighed for at konvertere. De opretter en GA4-målgruppe for disse brugere og eksporterer den til Google Ads, hvor de sætter et 40% højere bud — og ser ROAS stige fra 4,2x til 5,9x.
Hvornår bruger du Google Analytics 4?
GA4 bør være installeret på enhver hjemmeside fra dag ét — det er grundlaget for al datadrevet markedsføring. Du bruger det løbende til at monitorere trafikkilder, identificere højtydende landingssider, forstå brugerflow og måle effekten af dine marketingkampagner.
GA4's data eksporteres direkte til Google Ads og Google Looker Studio, hvilket gør det til det centrale datahub i dit analytics-setup. Uden korrekt GA4-opsætning flyverer du blind på dine annonceringsbeslutninger.
Relaterede begreber
Vil du have styr på din GA4-opsætning?
Mange virksomheder har GA4 installeret, men måler de forkerte ting. Gezar gennemgår din opsætning, sikrer at alle konverteringer spores korrekt og kobler GA4 til dine Google Ads-kampagner — så du kan træffe beslutninger baseret på reelle data.
Book gratis strategimøde