Hvad er Konverteringssporing?
Konverteringssporing er grundlaget for al optimering — uden det annoncerer du blindt og kan ikke vide om dine kampagner genererer forretningsresultater.
- Konverteringssporing
- Konverteringssporing er opsætning af teknisk tracking der registrerer når en bruger udfører en ønsket handling på din hjemmeside — fx gennemfører et køb, udfylder en kontaktformular, ringer til dig eller downloader en fil. Sporingen forbinder disse handlinger med de marketingkanaler (Google Ads, Facebook, e-mail) der drev brugeren til hjemmesiden, og giver dig det datagrundlag der er nødvendigt for at optimere.
- Konverteringstyper: Køb (transaktioner), Leads (formular, opkald), Engagement (video, download), Mikro-konverteringer (tilmeldinger)
- Platforme: Google Ads, Meta Ads Manager, GA4, LinkedIn Campaign Manager
- Også kaldet: Conversion tracking, Konverteringsmåling
Sådan fungerer konverteringssporing
Konverteringssporing implementeres typisk via et tracking-tag (JavaScript-kode) der placeres på din hjemmeside via Google Tag Manager. Når en bruger udfører den definerede handling — fx ser ordrebekræftelsessiden eller klikker på "Send"-knappen — affyres tagget og sender en konverteringshændelse til annonceplatformen.
For e-commerce inkluderer konverteringshændelsen typisk transaktionsværdien, kurv-indholdet og ordrenummeret. Det giver annonceplatformen de data den behøver til Smart Bidding — fx at byde højere for brugere der statistisk set lægger mere i kurven.
Google Ads og Meta Ads viser herefter dine CPA (cost per acquisition), ROAS og konverteringsrate direkte i kampagneinterfacet. Google Ads bruger desuden konverteringsdata til sin Smart Bidding-algoritme — jo mere præcise konverteringsdata, jo bedre budbeslutninger.
Enhanced Conversions (Google) og Conversions API (Meta) er avancerede metoder til at sende konverteringsdata direkte fra din server — og dermed kompensere for de konverteringer der ikke fanges pga. adblockers, cookie-afvisning og iOS-begrænsninger.
Eksempel
En B2B-virksomhed kører Google Ads uden konverteringssporing. De betaler 28 kr per klik og ser at trafikken ankommer — men ved ikke om det genererer leads. De implementerer formularsporing via GTM. Nu ser de at 4,2% af besøgende fra Google Ads udfylder en formular. CPA = 28 kr / 0,042 = 667 kr per lead. Med en gennemsnitlig ordreværdi på 45.000 kr er det et acceptabelt lead-cost. De tredobler budgettet med tillid.
Hvornår bruger du konverteringssporing?
Konverteringssporing bør opsættes inden du starter din første betalte kampagne — det er en forudsætning for at drive profitabel annoncering. Uden korrekt sporing kan du ikke optimere mod reelle forretningsresultater, og Smart Bidding-algoritmer (Google's Target ROAS, Target CPA) fungerer ikke optimalt.
Relaterede begreber
Er din konverteringssporing sat korrekt op?
Fejl i konverteringssporing er den hyppigste årsag til at Google Ads og Facebook Ads ikke performer optimalt. Gezar auditerer og reparerer din sporing — og sikrer at du måler det der reelt driver forretningen.
Book gratis strategimøde