Hvad er Server-side tracking?
Server-side tracking er svaret på adblockers, iOS-begrænsninger og udfasningen af tredjepartscookies — og er i dag essentielt for e-commerce der vil bevare præcise konverteringsdata.
- Server-side tracking
- Server-side tracking (SST) er en sporingsarkitektur hvor konverteringsdata sendes fra din server (backend) direkte til annonceplatforme som Google og Meta — i stedet for fra brugerens browser via JavaScript-tags. Da data aldrig passerer gennem brugerens browser, er det immune over for adblockers, cookie-afvisning og Apples ITP (Intelligent Tracking Prevention) i Safari og iOS.
- Implementeringer: Google Tag Manager Server Container, Meta Conversions API (CAPI), Google Enhanced Conversions
- Resultat: Typisk 15-40% flere registrerede konverteringer vs. browser-only tracking
- Også kaldet: Server-side tagging, SST, First-party tracking
Sådan fungerer server-side tracking
Traditionel browser-side tracking virker ved at JavaScript-kode i brugerens browser sender data til fx Google Analytics eller Meta Pixel. Problemet: adblockers blokerer disse kald. Safari's ITP begrænser cookie-levetiden til 7 dage (1 dag i Safari-privat). Og iOS 14.5+ kræver eksplicit samtykke til tracking, som mange brugere afviser.
Med server-side tracking sker dataflowet anderledes: (1) Brugeren gennemfører et køb. (2) Din server registrerer ordreinformationen. (3) Din server sender konverteringsdata direkte til Googles og Metas API — fx via Meta Conversions API. Browseren er aldrig involveret i dette trin.
For Google bruges typisk en GTM Server Container — et separat GTM-miljø der kører på en server du kontrollerer (fx Google Cloud). Browser-GTM sender events til server-GTM, der validerer og videreformidler dem. For Meta hedder den tilsvarende løsning Conversions API (CAPI).
Best practice er at kombinere browser-tracking med server-side tracking (en såkaldt hybrid-opsætning). Dermed fanges konverteringer der misses af browseren, og events dedupliceres så du ikke tæller dem dobbelt.
Eksempel
En webshop kørte udelukkende Meta Pixel (browser-side) og registrerede 120 køb i løbet af en måned. Shopify's backend-data viste 167 faktiske ordrer fra Facebook-trafik. 47 køb — 28% — var usynlige for Meta pga. adblockers og iOS-begrænsninger.
Efter implementering af Meta Conversions API + Pixel-hybrid steg registrerede konverteringer til 158. Meta Ads' algoritme optimerede nu på et 32% større datasæt og ROAS steg fra 3,8x til 5,1x på 8 uger.
Hvornår bruger du server-side tracking?
Server-side tracking er særligt kritisk for virksomheder med iOS-tung målgruppe (mode, livsstil, forbruger-apps), høj andel af adblocker-brugere (tech-segmenter) og e-commerce med transaktionsværdier over 500 kr, hvor hvert mistet konverteringssignal har stor budgetpåvirkning. Det er i dag standard for seriøs e-commerce annoncering.
Relaterede begreber
Mister du konverteringsdata til adblockers og iOS?
Gezar implementerer server-side tracking via GTM Server Container og Meta Conversions API — og sikrer at dine annoncealgoritmer optimerer på et komplet datasæt, ikke kun de 70% der slipper igennem browser-tracking.
Book gratis strategimøde