Hvad er Copywriting?
Copywriting er kunsten at skrive ord der sælger — tekst der får læseren til at handle frem for bare at læse og glemme.
- Copywriting
- Kunsten at skrive salgsorienteret tekst der motiverer læseren til at handle — klikke, købe, tilmelde sig eller kontakte dig. God copywriting fokuserer på modtagerens behov, bruger stærke CTA'er og skaber urgency.
- Også kaldet: Tekstforfatning, Salgstekst, Reklametekst
Hvad er copywriting?
Copywriting er ikke det samme som at skrive godt. Det er at skrive strategisk. Forskellen er formålet: en journalist skriver for at informere, en skønlitterær forfatter skriver for at underholde, en copywriter skriver for at konvertere.
Copywriting findes overalt: annoncetekster på Google og Facebook, produktbeskrivelser i webshops, overskrifter på landingssider, subject lines i emails, opkald-til-handling knapper, SMS-beskeder og meget mere. Overalt hvor ord skal motivere en handling, er det copywriting.
Begrebet kommer fra reklameverdenen hvor "copy" betød den skrevne tekst i en annonce — i modsætning til grafik og billeder. En "copywriter" er personen der skriver denne tekst.
De vigtigste principper i copywriting
Fokuser på fordele, ikke features. Kunden køber ikke en boremaskine — de køber hullet i væggen. Skriv ikke "12V batteri med 2 timers levetid". Skriv "bor hele dagen uden opladning".
Kend din målgruppe. Effektiv copywriting taler direkte til én person — ikke alle. Forstå deres bekymringer, drømme og sprog, og brug det i din tekst.
Stærk headline. 80% af læserne læser kun overskriften. Resten 20% læser videre. Din headline er den vigtigste linje på siden.
Klare CTA'er. Fortæl præcist hvad du vil have læseren til at gøre: "Download guiden", "Book dit gratis møde", "Prøv gratis i 14 dage".
Eksempel: svag vs. stærk copy
Svag: "Vi tilbyder professionelle rengøringsydelser til erhvervskunder i hele landet."
Stærk: "Kom på arbejde mandag morgen — og find det hele rent. Vi rengør din virksomhed mens du sover."
Begge siger det samme. Men den stærke version maler et billede og aktiverer en følelse.
Relaterede begreber
Har du brug for tekst der konverterer?
Gezar skriver annoncetekster, landingssider og email-kampagner der motiverer til handling. Vi kombinerer copywriting med data og A/B-test for at finde den tekst der virker bedst for din forretning.
Book gratis strategimøde