Hvad er eCPM (Effective Cost Per Mille)?
eCPM giver dig et sammenligneligt mål for, hvad dine annoncekroner rent faktisk køber pr. 1.000 visninger — uanset om du betaler per klik, konvertering eller visning.
- eCPM (Effective Cost Per Mille)
- eCPM er den effektive pris per 1.000 visninger uanset hvilken prismodel (CPC, CPA, CPV) der bruges. eCPM gør det muligt at sammenligne effektiviteten af kampagner på tværs af forskellige prismodeller og platforme ved at normalisere omkostningerne til en fælles enhed.
- Formel: eCPM = (Samlet annonceudgift / Antal visninger) × 1.000
- Også kaldet: Effective CPM, Effektiv tusindkontaktpris
Sådan fungerer eCPM
Når du kører kampagner på tværs af platforme eller med forskellige prismodeller, er det svært at sammenligne dem direkte. En kampagne der koster 3 kr. per klik (CPC) og en kampagne der koster 45 kr. per 1.000 visninger (CPM) — hvilken er billigst per visning? eCPM løser dette problem ved at omregne alle omkostninger til en fælles nævner: pris per 1.000 visninger.
eCPM bruges primært til at evaluere displaykampagner, YouTube-kampagner og Meta-annoncer, men kan beregnes for enhver kampagnetype. Jo lavere eCPM, jo billigere er det at nå 1.000 mennesker med din annonce.
Bemærk at eCPM alene ikke fortæller dig noget om kvaliteten af de visninger. En lav eCPM er kun værdifuld, hvis de 1.000 visninger faktisk er relevante for din målgruppe og fører til ønskede handlinger.
Eksempel
Du kører to kampagner parallelt og vil finde ud af, hvilken der er mest effektiv i forhold til synlighed:
Kampagne A (CPC-model): Du bruger 2.000 kr. og får 500 klik med en CTR på 2%. Det betyder 25.000 visninger. eCPM = (2.000 / 25.000) × 1.000 = 80 kr.
Kampagne B (CPM-model): Du bruger 2.000 kr. og køber direkte 50.000 visninger til 40 kr. CPM. eCPM = 40 kr.
Kampagne B leverer visninger til halvdelen af prisen. Men hvis Kampagne A genererer 50 konverteringer og Kampagne B kun 5, er Kampagne A langt mere rentabel trods den højere eCPM. eCPM er et synlighedsmål, ikke et effektmål.
Hvornår bruger du eCPM?
eCPM er særligt nyttigt, når du sammenligner brand awareness-kampagner på tværs af platforme, eller når du vil benchmarke din synlighedseffektivitet over tid. Medieindkøbere bruger eCPM til at forhandle priser og vurdere, om programmatic display-køb giver god værdi sammenlignet med direkte annoncekøb.
I performance marketing er eCPM mindre centralt end CPA, ROAS eller POAS — her er du primært interesseret i effekt, ikke synlighed. Men som et supplerende nøgletal giver eCPM et nyttigt fugleperspektiv på din samlede medieeffektivitet.
Relaterede begreber
Vil du sammenligne dine kampagners effektivitet?
Gezar giver dig transparent rapportering på tværs af alle kanaler — Google, Meta og display — så du altid ved, hvad dine annoncekroner reelt leverer.
Book gratis strategimøde