Hvad er en Impression (Visning)?
En impression er det grundlæggende mål for synlighed i digital marketing — det tælles hver gang din annonce optræder på en brugers skærm, uanset om vedkommende bemærker den eller klikker på den.
- Impression (Visning)
- En impression tælles hver gang din annonce vises på en brugers skærm. Impressions er grundenheden i digital annoncering og angiver antallet af gange din annonce potentielt er set. Bemærk at en impression ikke garanterer at brugeren faktisk har lagt mærke til annoncen — den tæller blot at annoncen er renderet på siden.
- Også kaldet: Visning, Ad impression, Annoncevisning, Vis
Sådan fungerer impressions
Hver gang en webside, et søgeresultat eller et socialt medie-feed loader og din annonce vises som en del af det, registreres en impression. I søgekampagner (Google Ads) tælles en impression, når din annonce vises på Googles søgeresultatside — uanset om brugeren scroller forbi den eller faktisk ser den.
I display- og sociale medier-annoncering opererer platformene med begrebet "viewable impression", som kræver at mindst 50% af annoncen er synlig på skærmen i mindst 1 sekund (2 sekunder for video). Dette skelnen er vigtig: en impression behøver ikke at være en synlig impression.
Impressions er fundamentale for at forstå din annonces rækkevidde. De bruges som grundlag for CPM-prissætning, til at beregne CTR og eCPM, og til at vurdere, hvor mange mennesker din kampagne potentielt har nået.
Eksempel
Du kører en Google Ads-søgekampagne for din webshop i en uge. Rapporten viser disse tal:
Impressions: 45.000 — Din annonce er vist 45.000 gange på Googles søgeresultatside.
Klik: 1.800 — 1.800 brugere klikker videre til din hjemmeside.
CTR: 4% — 4 ud af 100 der ser annoncen klikker på den.
Konverteringer: 54 — 54 af de 1.800 klik resulterer i et køb.
Uden impressions-tallet ville du ikke kunne beregne din CTR eller forstå, hvor mange potentielle kunder du faktisk har nået med din annonce i den periode.
Hvornår fokuserer du på impressions?
Impressions er mest relevante, når dit primære mål er brand awareness — at få dit brand set af så mange relevante mennesker som muligt. Er det derimod direkte salg eller leads du er ude efter, er impressions et støttemål snarere end et primært KPI.
En høj impression share (procentdel af mulige visninger din annonce faktisk får) er en vigtig indikator for, om din kampagne konkurrerer godt i auktionerne. Er din impression share lav, kan det skyldes for lavt budget, for lav Quality Score eller for høj konkurrence.
Relaterede begreber
Vil du have flere relevante visninger?
Gezar optimerer dine kampagner for den rette målgruppe — så dine impressions ikke bare er et tal, men faktiske øjne fra potentielle kunder der matcher din forretning.
Book gratis strategimøde