Analytics & Tracking

Hvad er et Event?

I Google Analytics 4 er alt et event. Det er en fundamental ændring fra Universal Analytics og giver langt større fleksibilitet til at spore netop det brugeradfærd der er vigtigst for din virksomhed.

Event (GA4): I Google Analytics 4 er et event den grundlæggende måleenhed. Enhver brugerinteraktion med din hjemmeside registreres som et navngivet event med tilhørende parametre — fx page_view (med page_title-parameter), purchase (med value- og currency-parameter) eller form_submit (med form_id-parameter). Events er fundamentalt anderledes end Universal Analytics' session-baserede model.; Automatiske events: page_view, session_start, first_visit, scroll (90%), click (eksterne links), video_play; Anbefalede events: purchase, generate_lead, sign_up, add_to_cart, view_item; Custom events: Oprettet specifikt til din side — fx "video_complete" eller "chatbot_opened"; Også kaldet: Hændelse, GA4 Event, Tracking event

Sådan fungerer events i GA4

GA4 samler automatisk en række standardevents fra dag ét: page_view registreres ved hver sideindlæsning, scroll affyres når brugeren har scrollet 90% ned på en side, click registreres ved klik på eksterne links, og session_start markerer begyndelsen af et nyt besøg.

Ud over de automatiske events anbefaler Google en række "recommended events" for specifikke brancher. E-commerce-sider bør implementere view_item, add_to_cart, begin_checkout og purchase. Leadgeneringssider bør implementere generate_lead. Disse events bruger foruddefinerede parameternavne som GA4 og Google Ads forstår og viser i specielle rapporter.

Ud over standardevents kan du oprette custom events til at spore specifikke handlinger. Et videosite kan spore video_progress ved 25%, 50% og 75% gennemspillet. En SaaS-side kan spore trial_started og feature_used. Custom events sendes via GTM eller direkte via gtag.js.

Events kan markeres som "Konverteringer" i GA4 — dette er hvad der tidligere hed "Mål". Når et event markeres som konvertering, rapporteres det særskilt og kan importeres til Google Ads som konverteringshandling.

Eksempel

En SaaS-virksomhed opsætter 5 custom events i GA4: trial_started, onboarding_completed, feature_used, upgrade_clicked og payment_completed. De markerer trial_started og payment_completed som konverteringer.

Over 3 måneder ser de at brugere fra LinkedIn Ads har en 3,2% trial-to-payment-rate, mens Google Ads-brugere konverterer til 1,8%. De øger LinkedIn-budgettet og ser cost per acquisition falde fra 1.840 kr til 1.230 kr.

Hvornår bruger du events?

Events er grundlaget for al moderne tracking i GA4. Du bruger dem til at definere hvad der er en "succes" på din hjemmeside — og dermed hvad dine kampagner og Smart Bidding-strategier skal optimere mod. Uden korrekt event-opsætning måler du sidevisninger fremfor forretningsresultater.

Relaterede begreber

Er dine GA4 events sat op til at måle det der virkelig betyder noget?

Mange GA4-opsætninger måler kun sidevisninger og ignorerer de handlinger der faktisk driver forretning. Gezar opsætter en komplet event-strategi der sporer hele kunderejsen og giver Google Ads de data den behøver til at optimere.

Book gratis strategimøde