Hvad er Kampagnestruktur?
Kampagnestrukturen i Meta Ads er hierarkiet der styrer alt — fra overordnet mål ned til det kreative materiale. Forstår du strukturen, forstår du Meta-annoncering.
- Kampagnestruktur
- Metas kampagnestruktur har tre niveauer: Kampagne (mål), Annoncesæt (målgruppe, budget, placering) og Annonce (kreativt). God struktur er afgørende for effektiv testing og optimering af Facebook og Instagram-annoncer.
- Også kaldet: Campaign structure, Kampagneopbygning, Tre-niveau struktur
Sådan fungerer Kampagnestruktur
Meta Ads-hierarkiet er opbygget i tre niveauer, der hver har sit eget ansvar og sine egne indstillinger:
Niveau 1 — Kampagne: Her vælger du dit markedsføringsmål. Meta tilbyder seks mål: Kendskab, Trafik, Engagement, Leads, App-promotion og Salg. Kampagnemålet styrer, hvad Metas algoritme optimerer for. Vælger du "Salg", optimerer algoritmen mod brugere der sandsynligvis køber noget.
Niveau 2 — Annoncesæt: Her defineres målgruppe, budget, tidsplan, placeringer og budstrategi. Hvert annoncesæt kører mod én defineret målgruppe — fx "kvinder 25-45 interesseret i fitness i Aarhus". Du kan have mange annoncesæt under én kampagne, men for mange annoncesæt splitter budgettet og hæmmer Metas læringsalgoritme.
Niveau 3 — Annonce: Det kreative indhold — billede/video, overskrift, brødtekst og call-to-action. Under hvert annoncesæt kan du have 2-5 annoncevarianter til A/B-test. Meta roterer annoncerne og viser de bedst performende oftere.
Eksempel
En dansk møbelvirksomhed vil drive salg til sin webshop. De bygger denne struktur:
Kampagne: "Salg — Forårskollektion 2026" (mål: Salg, CBO aktiveret)
Annoncesæt 1: Remarketing — besøgende de seneste 30 dage (budget: 200 kr/dag)
Annoncesæt 2: Lookalike 2% — ligner eksisterende kunder (budget: 400 kr/dag)
Under hvert annoncesæt testes 3 kreative varianter: ét produktbillede, én video og én karrusel. CBO fordeler automatisk budgettet til det bedst performende annoncesæt. Efter 14 dage vinder Lookalike-sættet med en ROAS på 3,8 mod remarketings 5,1 — begge beholdes da de tjener penge.
Hvornår bruger du Kampagnestruktur?
En veldefineret kampagnestruktur er altid relevant — uanset budgetstørrelse. Med et lille budget på 3.000 kr/måned holder du én kampagne med 1-2 annoncesæt og 2-3 annoncer per sæt. Med et stort budget på 50.000+ kr/måned kan du opdele på produktkategorier, geografi og funnel-stadie.
En god tommelfingerregel er at holde strukturen så simpel som muligt. For mange annoncesæt fragmenterer data og forsinker Metas læringsalgoritme (learning phase kræver ca. 50 konverteringer per annoncesæt om ugen). Prioritér dybde fremfor bredde.
Relaterede begreber
Vil du have en skarpere kampagnestruktur?
Gezar bygger Meta-kampagner med en struktur der giver algoritmen optimale læringsvilkår og dig de bedste resultater. Vi tester kreativt systematisk og skalerer det der virker. Book et gratis møde og hør hvordan vi strukturerer dine kampagner.
Book gratis strategimøde