Hvad er Annoncesæt (Ad Set)?
Annoncesættet er mellemlaget i Meta-kampagner — her tager du de vigtigste beslutninger om hvem der ser dine annoncer, hvornår og med hvilket budget.
- Annoncesæt (Ad Set)
- Et annoncesæt er det midterste niveau i Metas kampagnestruktur. Her bestemmer du målgruppe, budget, tidsplan og placeringer. Hvert annoncesæt kan indeholde flere annoncer der testes mod hinanden, og hver annonce konkurrerer i Metas auktion baseret på annoncesættets indstillinger.
- Også kaldet: Ad set, Annonce-sæt
Sådan fungerer et Annoncesæt
Annoncesættet er det niveau i Meta-hierarkiet, der har flest indstillingsmuligheder og størst indflydelse på hvem der ser dine annoncer. Inden for ét annoncesæt definerer du:
Målgruppe: Du vælger om du vil ramme en interesse-baseret målgruppe, en Custom Audience (retargeting), en Lookalike Audience eller en bred Advantage+ målgruppe. Målgruppen definerer puljen af potentielle visninger.
Budget og tidsplan: Du sætter enten et dagligt budget (fx 200 kr/dag) eller et løbende budget (fx 10.000 kr over en måned). Du kan sætte start- og slutdato, og specificere om annoncer kun skal køre på bestemte tidspunkter af dagen.
Placeringer: Her vælger du om annoncer skal vises i Facebook Feed, Instagram Feed, Stories, Reels, Messenger, Audience Network osv. Advantage+ Placements (automatisk) anbefales af Meta, men manuelle placeringer kan give bedre kontrol.
Budstrategi: Du vælger budstrategi — fx laveste omkostning (automatisk), kostgrænse (max CPA) eller højeste ROAS (ROAS-mål bidding).
Eksempel
Et fitnesscenter i Aarhus kører en kampagne til 600 kr/dag fordelt på to annoncesæt à 300 kr/dag:
Annoncesæt A: Interesser: "Fitness", "Løb", "Sundhed" — kvinder og mænd 20-45 år, Aarhus by, 20 km radius. Placeringer: Instagram Feed + Stories.
Annoncesæt B: Custom Audience: Besøgende på hjemmesiden de seneste 60 dage. Placeringer: Facebook Feed + Instagram Feed.
Efter 10 dage har Annoncesæt B (retargeting) en CPL (cost per lead) på 48 kr, mens Annoncesæt A giver CPL på 112 kr. Budgettet omfordeles til 400 kr til retargeting og 200 kr til interest targeting for at optimere ROI.
Hvornår bruger du Annoncesæt?
Du arbejder med annoncesæt hver eneste gang du opretter eller optimerer Meta-kampagner. En god praksis er at give hvert annoncesæt ét klart formål og én defineret målgruppe — bland ikke remarketing og cold audiences i samme annoncesæt, da de kræver forskelligt kreativt og forskellig budstrategi.
Vær opmærksom på læringsalgoritmen: Hvert annoncesæt skal bruge ca. 50 konverteringer om ugen for at komme ud af "learning phase". For mange annoncesæt med lave budgetter hæmmer learning og giver dårligere resultater.
Relaterede begreber
Vil du have optimerede annoncesæt?
Gezar strukturerer Meta-kampagner med klare annoncesæt, testbare målgrupper og budgetter der skalerer med resultater. Vi sikrer at din læringsalgoritme har optimale vilkår fra dag ét. Book et gratis strategimøde.
Book gratis strategimøde