Hvad er Målgruppe (Audience)?
Din målgruppe afgør hvem der ser dine annoncer på Facebook og Instagram — og det rigtige valg er forskellen på annoncer der konverterer og annoncer der bare koster penge.
- Målgruppe (Audience)
- En målgruppe i Meta Ads definerer præcis hvem der ser dine annoncer. Du kan målrette efter demografi, interesser, adfærd og geografi, og oprette Custom Audiences (baseret på dine egne data) og Lookalike Audiences (brugere der ligner dine kunder).
- Også kaldet: Audience, Target audience, Målretning
Sådan fungerer Målgruppe i Meta Ads
Meta tilbyder tre overordnede målgruppetyper, der dækker hele kunderejsen fra kold trafik til loyal kunde:
Interesse- og adfærdsmålgrupper (Cold audiences): Du udvælger demografiske kriterier som alder, køn, bopæl og sprog, kombineret med interesser (fx "løbesko", "sundhed", "forældreskab") og adfærd (fx "online shoppere", "nylige rejsende"). Disse målgrupper rammer nye brugere der aldrig har hørt om dit brand.
Custom Audiences (Warm audiences): Målgrupper du bygger på dine egne data — websitebesøgende via pixel, e-mail-lister, app-brugere, eller folk der har interageret med dine Facebook/Instagram-sider. Custom Audiences er grundlaget for remarketing og giver typisk de bedste konverteringsrater.
Lookalike Audiences (Scalable audiences): Meta analyserer din Custom Audience og finder nye brugere med lignende karakteristika. En Lookalike på 1% er tættest på originalen (ca. 40.000 danskere), mens 5-10% er bredere og billigere, men mindre præcis.
Meta har de seneste år pushet "Advantage+ Audiences" — en AI-drevet bred målretning der giver algoritmen fri rein. Den virker godt for etablerede konti med meget konverteringsdata.
Eksempel
Et B2C smykkebrand ønsker at skalere på Meta med et budget på 15.000 kr/måned. De bygger en fuld-funnel målgruppestrategi:
Top-of-funnel: Lookalike 1-3% baseret på kunder der har købt for over 800 kr — ca. 120.000 danskere. Budget: 7.000 kr/måned.
Mid-funnel: Websitebesøgende de seneste 30 dage (ekskl. dem der allerede har købt). Budget: 4.000 kr/måned.
Bottom-funnel: Cart abandonment — besøgende der lagde varer i kurven men ikke gennemførte købet. Budget: 4.000 kr/måned.
Resultatet: Bottom-funnel giver ROAS 7,2, mid-funnel ROAS 3,8 og top-funnel ROAS 2,1 — alle over break-even og tilsammen en skalérbar maskine.
Hvornår bruger du Målgruppe-strategi?
Målgruppestrategien er kernen i al Meta-annoncering og bør tænkes ind fra starten. Har du en ny konto uden data, start med interesse-målgrupper og bred Advantage+ til at indsamle data. Når du har 500+ websitebesøgende om måneden, begynder Custom Audiences og Lookalikes at fungere optimalt.
Undgå at overlappe målgrupper i separate annoncesæt — det skaber intern konkurrence og hæver dine priser. Brug Meta's Audience Overlap-værktøj til at tjekke overlap, og ekskluder allerede konverterede kunder fra top-funnel-kampagner.
Relaterede begreber
Vil du ramme de rigtige mennesker med dine annoncer?
Gezar bygger datadrevne målgruppestrategier på Meta der kombinerer pixel-data, Custom Audiences og Lookalikes i en fuld-funnel tilgang. Vi finder de kunder der køber — ikke bare dem der klikker. Book et gratis møde.
Book gratis strategimøde