Hvad er Kreativ (Ad Creative)?

Kreativ (Ad Creative)

Kreativ (eller "creative") refererer til det samlede visuelle og tekstmæssige indhold i en annonce: det primære medie (billede, video, karrusel, kollektion), overskriften, brødteksten, display-URL og call-to-action-knappen. I Meta Ads er kreativt typisk den faktor der forklarer 70-80% af en annonces performance.

Også kaldet: Ad creative, Annoncemateriale, Kreativt indhold

Sådan fungerer Kreativ i Meta Ads

Meta viser dine annoncer i et konkurrencepræget feed hvor brugeren aktivt forsøger at ignorere reklamer. Dit kreative materiale har 1-3 sekunder til at fange opmærksomheden — det er "the hook" der afgør alt andet.

Stærk hook-strategi: Åbn med det mest overraskende, provokerende eller relevant element for din målgruppe. En video der starter med "De fleste danskere ved ikke dette..." eller en before/after-transformation er typisk stærkere end en logo-åbning.

Kreative formater på Meta:

Enkeltbillede (1:1 eller 4:5): Simpelt, effektivt til direct response. Skal kommunicere value proposition og CTA visuelt på under 3 sekunder.

Video (9:16 for Stories/Reels, 4:5 for Feed): Bedst til storytelling, demonstrations og social proof. Hook i de første 3 sekunder er afgørende for view-through-rate.

Karrusel (2-10 kort): Ideel til produktkataloger, trin-for-trin guides og before/after. Hvert kort kan have sit eget link.

UGC (User-Generated Content): Autentisk indhold fra kunder (unboxings, anmeldelser, dagligdags brug) performer typisk 2-4x bedre end produceret materiale, fordi det føles organisk.

Eksempel

Et hudplejebrand tester tre kreative varianter over 21 dage med 500 kr/dag per variant (total 10.500 kr/variant):

Variant A — Produktfoto med pris: CTR 0,9%, CPA 287 kr.

Variant B — 30-sekunders produkt-video: CTR 1,4%, CPA 198 kr.

Variant C — UGC-video fra Instagram-influencer: CTR 2,8%, CPA 94 kr.

UGC-varianten outperformer det professionelle produktfoto med 205% lavere CPA. Budgettet flyttes 100% til UGC-tilgangen, og teamet investerer i at producere 6 nye UGC-videoer fra kunder til løbende testning.

Hvornår bruger du kreativt som konkurrencefordel?

Kreativt er dit primære konkurrenceparameter på Meta — du kan ikke budgive dig ud af dårligt kreativt, men fremragende kreativt kan vinde auktioner til lavere priser end konkurrenterne. Invester i kreativ produktion og test minimum 3-5 nye kreative varianter om måneden.

Følg "Creative Fatigue"-signaler (faldende CTR, stigende CPM) og forny kreativt proaktivt. En god tommelfingerregel: roter aktive kreative minimum en gang om måneden for snævre målgrupper.

Relaterede begreber

• A/B Test (Split Test)
• Relevans (Quality Ranking)
• Frekvens (Meta Ads)
• Placering (Placement)
• CTR (Click-Through Rate)