Hvad er Budgetoptimering (CBO / Advantage Campaign Budget)?

Budgetoptimering (CBO / Advantage Campaign Budget)

Campaign Budget Optimization (CBO) — nu kaldet Advantage Campaign Budget — er en Meta-funktion der sætter budgettet på kampagneniveau i stedet for annoncesætniveau. Meta's algoritme fordeler automatisk budgettet til det annoncesæt der i realtid kan levere den laveste pris per resultat.

Også kaldet: CBO, Campaign Budget Optimization, Advantage Campaign Budget, Automatisk budgetfordeling

Sådan fungerer Budgetoptimering (CBO)

Uden CBO sætter du et fast dagligt budget per annoncesæt — fx 200 kr til Sæt A og 300 kr til Sæt B, uanset hvilken der performer bedst den pågældende dag. Med CBO sætter du i stedet et samlet kampagnebudget på fx 500 kr/dag, og Meta fordeler det dynamisk baseret på realtids-performance.

Algoritmen reagerer på signaludsving: Hvis Annoncesæt A pludselig præsterer usædvanligt godt tirsdag eftermiddag (fx pga. lønningsdag, vejr eller en nyhed der øger købeintentionen), kan CBO allokere 400 kr til Sæt A og 100 kr til Sæt B den dag — og skifte balance næste dag.

CBO fordele: Maksimerer effektivitet ved dynamisk allokering. Reducerer manuelt arbejde med daglige budgetjusteringer. Giver algoritmen mere fleksibilitet til at lære og optimere. Egnet til kampagner med 3+ annoncesæt med lignende mål.

CBO ulemper og begrænsninger: Algoritmen favoriserer det bedst performende annoncesæt og kan sulte nyoprettede sæt for budget. Svært at kontrollere budget-split i A/B test-kontekst. Virker dårligere når annoncesæt har vidt forskellig størrelse (fx 1.000 vs. 1.000.000 brugere).

Eksempel

Et dansk fitnessbrand kører en kampagne med 600 kr/dag og tre annoncesæt: Remarketing (8.000 personer), Lookalike 1% (46.000 personer) og Lookalike 3% (138.000 personer).

Uge 1 med manuel budgetstyring: Remarketing: 200 kr/dag, LAL 1%: 200 kr/dag, LAL 3%: 200 kr/dag. ROAS: 3,2 combined.

Uge 2 med CBO aktiveret (600 kr/dag samlet): Meta allokerer spontant: Remarketing: 280 kr (højest ROAS), LAL 1%: 240 kr, LAL 3%: 80 kr. ROAS: 3,8 combined — 19% forbedring uden kreative eller målgruppeændringer.

CBO fandt optimal allokering hurtigere end manuel justering ville have gjort, da den kan reagere på daglige variationer.

Hvornår bruger du CBO?

CBO fungerer bedst for etablerede kampagner med historisk konverteringsdata, når du har 3+ annoncesæt med sammenlignelige størrelser og samme overordnede mål, og når du vil minimere manuel budgetstyring. Start med CBO for scaling-kampagner, men overvej manuelt budget for A/B tests og testfaser.

Kan du kombinere CBO med budgetminimumsgrænser per annoncesæt for at sikre at nye eller strategisk vigtige sæt ikke sulter. Indstilles under annoncesæt-niveau "Spend limit".

Relaterede begreber

• Kampagnestruktur
• Annoncesæt (Ad Set)
• Målgruppe (Audience)
• A/B Test (Split Test)
• CPA (Cost Per Acquisition)