Hvad er Bred Søgning (Broad Match)?

Bred søgning (Broad Match)

Bred søgning er den bredeste søgeordstype i Google Ads. Din annonce kan vises for søgninger der er relaterede til dit søgeord — inklusiv synonymer, relaterede emner og variationer. Google bruger AI til at bestemme relevansen baseret på din kontohistorik og landingsside. Det giver størst trafik men mindst kontrol.

Notation: Skrives uden specialtegn — blot søgeordet som det er, fx: løbesko

Også kaldet: Broad match, Bred matchning

Sådan fungerer bred søgning

Med bred søgning lader du Google bestemme hvilke søgninger der er relevante for dit søgeord. Googles algoritme bruger kontosignaler — din landingsside, dine andre søgeord, din konverteringshistorik og din budstrategi — til at afgøre om en given søgning er en god match.

Bred søgning fungerede tidligere meget udbredt og kræver i dag brug af Smart Bidding for at give de bedste resultater. Kombinationen bred søgning + Smart Bidding giver Google mulighed for at finde konverteringsstærke søgninger du måske ikke selv ville have tænkt på.

Eksempel: Har du søgeordet "regnskabsprogram" med bred søgning, kan din annonce vises for "bogføring software", "fakturering online", "økonomiprogram til selvstændig" og lignende termer Google vurderer som relevante.

Risikoen er budgetspild på irrelevante søgninger. En café med søgeordet "kaffe" kan ende med at vise annoncer for "kaffemaskine reparation" eller "kaffe aarhus priser" hvis negative søgeord ikke er sat op. Negatives er derfor ekstra vigtige med bred søgning.

Eksempel

Et konsulentfirma bruger bred søgning på "management konsulent" med et dagligt budget på 500 kr og Smart Bidding (mål-CPA: 800 kr). Google eksperimenterer med match til søgninger som "strategisk rådgivning virksomhed", "forretningsudvikling konsulent" og "ledercoaching firma".

Efter 6 ugers indlæring finder algoritmen at "strategisk rådgivning virksomhed" konverterer til 620 kr CPA — under målet. Den indsigt ville kræve måneder af manuel søgeordstestning. Bred søgning kan dermed åbne nye søgeordsmuligheder, men kræver tillid til og data i algoritmen.

Hvornår bruger du bred søgning?

Bred søgning med Smart Bidding anbefales primært til annoncører med god konverteringshistorik (50+ konverteringer per måned) og klare CPA- eller ROAS-mål. Det er ikke den rette startpunkt for nye kampagner eller konti med begrænset data.

For nye kampagner anbefales at starte med sætningssøgning eller nøjagtig søgning for at opsamle data, og derefter eventuelt introducere bred søgning i testannoncegrupper. Husk altid at have en robust liste af negative søgeord på plads inden bred søgning aktiveres.

Relaterede begreber

• Søgeordstype (Match Type)
• Nøjagtig søgning (Exact Match)
• Sætningssøgning (Phrase Match)
• Negative søgeord
• Smart Bidding