Hvad er en Annoncegruppe?
En annoncegruppe er byggestenen i Google Ads kampagnestruktur — den samler relaterede søgeord og annoncer, så du kan vise det rigtige budskab til den rigtige søgning.
- Annoncegruppe
- En annoncegruppe er en gruppe af søgeord og annoncer inden for en Google Ads kampagne. Alle søgeord i en annoncegruppe deler de samme annoncer. God kampagnestruktur handler om at gruppere tæt relaterede søgeord sammen i fokuserede annoncegrupper, så annonceteksten matcher søgerens intention præcist.
- Også kaldet: Ad group, Annonce-gruppe
Sådan fungerer annoncegrupper
Hierarkiet i Google Ads er: Konto → Kampagne → Annoncegruppe → Søgeord og Annoncer. Kampagnen bestemmer det overordnede budget, netværk og geografisk målretning. Annoncegruppen bestemmer hvilke søgeord der udløser hvilke annoncer.
Princippet om Single Keyword Ad Groups (SKAG) var tidligere populært — én annoncegruppe per søgeord for maksimal kontrol. I dag anbefaler Google færre, bredere annoncegrupper med Responsive Search Ads (RSA), da Googles AI optimerer annoncekombinationer automatisk.
Den bedste praksis i 2026 er tematiske annoncegrupper: alle søgeord i gruppen deler samme intention og tema. En tømrer kan have annoncegrupper som "Køkkenrenovering Aarhus", "Badeværelse renovering" og "Terrasse bygning" — tre separate grupper med tilpassede annoncer til hvert tema.
Hvert søgeord i en annoncegruppe kan have sit eget bud (CPC), men alle søgeord udløser de samme annoncer. Landingssiden bestemmes typisk på annonceniveau, ikke annoncegruppeniveau.
Eksempel
Et advokatfirma driver Google Ads med tre annoncegrupper i kampagnen "Erhvervsjura Aarhus":
Annoncegruppe 1 — Ansættelsesret: søgeord som "ansættelseskontrakt advokat", "funktionærloven rådgivning", "opsigelse erhvervsjura". Annonce med overskrift: "Ansættelsesret — Fast Pris Rådgivning".
Annoncegruppe 2 — Kontraktret: søgeord som "erhvervskontrakt advokat Aarhus", "leverandøraftale juridisk hjælp". Annonce med overskrift: "Kontrakter — Professionel Juridisk Review".
Annoncegruppe 3 — Selskabsret: søgeord som "stifting af ApS", "generalforsamling advokat". Annonce målrettet virksomhedsopstart.
Resultat: Quality Score stiger fra 5/10 til 8/10, og CPC falder med 35% på tværs af alle søgeord fordi annoncer og søgeord matcher tæt.
Hvornår bruger du annoncegrupper?
Du skal opdele i nye annoncegrupper når søgeord har fundamentalt forskellig intention, eller når de logisk kræver en anderledes annoncetekst eller landingsside. Undgå at putte for mange urelaterede søgeord i én gruppe — det sænker relevansen og dermed Quality Score.
En tommelfingerregel er 5-20 søgeord per annoncegruppe. Har du over 30 søgeord i én gruppe, er det typisk et tegn på at gruppen bør opdeles.
Relaterede begreber
Er din Google Ads konto velstruktureret?
En dårligt struktureret konto med for brede annoncegrupper koster dig unødigt mange penge. Gezar gennemgår din kontostruktur og reorganiserer kampagner og annoncegrupper for optimal Quality Score og lavere klikpriser.
Book gratis strategimøde