Hvad er en Responsiv søgeannonce (RSA)?
RSA er Googles standard tekstannonceformat siden 2022 — du leverer råmaterialet, og Googles AI samler de kombinationer der konverterer bedst for hvert enkelt søgning.
- Responsiv søgeannonce (RSA)
- En responsiv søgeannonce (RSA) er Googles standard tekstannonceformat. Du leverer op til 15 overskrifter (maks. 30 tegn hver) og 4 beskrivelser (maks. 90 tegn hver), og Google tester automatisk forskellige kombinationer for at finde den bedst performende variant. RSA erstattede den gamle Expanded Text Ad (ETA) i juni 2022.
- Også kaldet: RSA, Responsive Search Ad, Responsiv annonce, Adaptiv søgeannonce
Sådan fungerer RSA
Google viser op til 3 overskrifter og 2 beskrivelser ad gangen. Med 15 overskrifter og 4 beskrivelser har Google tusindvis af mulige kombinationer at teste. Systemet bruger maskinlæring til at lære hvilke kombinationer der giver højest CTR og konverteringsrate for hver unik søgekontekst.
Du kan låse specifikke overskrifter og beskrivelser til bestemte positioner — eksempelvis sikre at dit brandnavn altid vises i position 1. Men jo færre låste elementer, jo mere frihed har Google til at optimere. Tommelfingerregel: lås maks. 2-3 elementer.
Google giver hver RSA en "annoncestyrke" fra Dårlig til Fremragende. En høj annoncestyrke kræver diversitet i overskrifterne — undgå at skrive 15 varianter der siger det samme med forskellige ord. Inkluder dine primære søgeord, unikke salgsargumenter, calls-to-action og specifikke detaljer (priser, garantier, lokation).
Kombiner RSA med annonceudvidelser for maksimal annonceplads. En fuld RSA med sitelinks, callouts og strukturerede uddrag kan fylde det dobbelte af en annonce uden udvidelser.
Eksempel
Et rengøringsfirma i Aarhus opretter en RSA med disse overskrifter: "Professionel Rengøring Aarhus", "Fast Månedlig Aftale", "Gratis Pristilbud i Dag", "Erhvervsrengøring", "Hjemmerengøring", "Godkendt og Forsikret", "Ring Nu: 70 XX XX XX", "Mere end 500 Tilfredse Kunder", "Fleksibel Booking".
Og beskrivelser: "Vi tilbyder professionel rengøring til private og erhverv i hele Aarhus. Få et gratis tilbud inden for 24 timer.", "Erfarne rengøringsassistenter med egne materialer. Fast pris, ingen overraskelser. Book din første rengøring i dag."
Resultat efter 60 dages optimering: Google identificerer at kombinationen "Professionel Rengøring Aarhus" + "Gratis Pristilbud i Dag" + beskrivelse 1 giver 67% af alle konverteringer. CTR stiger fra 3,4% til 5,1% mens CPA falder med 28%.
Hvornår bruger du RSA?
RSA er obligatorisk i Google Ads søgekampagner — du kan ikke oprette den gamle ETA-format mere. Du bør have mindst 1 RSA per annoncegruppe, men Google anbefaler op til 3. Sørg for annoncestyrken "God" eller "Fremragende" ved at tilbyde mange diversificerede overskrifter.
Brug "Kombinationer" rapporten i Google Ads til at se hvilke overskrifts- og beskrivelseskombinationer der faktisk vises — den giver værdifuld indsigt i hvad din målgruppe reagerer bedst på.
Relaterede begreber
Får du det meste ud af dine RSA'er?
De fleste RSA'er lider af for ensartede overskrifter og for få kombinationer. Gezar skriver datadrevne RSA'er med stærke USP'er, korrekt søgeordsindsættelse og A/B-testlogik der giver Google maksimal frihed til at optimere.
Book gratis strategimøde