Hvad er Storytelling?
Storytelling er marketingkunsten at fortælle historier frem for at sælge — og skabe forbindelser der huskes lang tid efter annoncer er glemt.
- Storytelling
- Brugen af fortælleteknik i marketing for at skabe emotionelle forbindelser med din målgruppe. I stedet for at liste features og fordele, fortæller du historier om rigtige mennesker, problemer og løsninger. God storytelling øger brand loyalty og memorability markant.
- Også kaldet: Brand storytelling, Narrativ marketing, Fortælleteknik
Hvad er storytelling i marketing?
Mennesker er programmeret til at reagere på historier. Hjerneforskning viser at historier aktiverer langt flere dele af hjernen end faktuelle informationer — inklusive de emotionelle centre der driver beslutninger. Når vi hører en god historie, frigiver hjernen oxytocin, et hormon der øger empati og tillid.
I marketing udnytter storytelling dette biologiske faktum. I stedet for at kommunikere "Vi sælger X til pris Y med feature Z", fortæller du en historie om en kunde der kæmpede med et problem, fandt din løsning, og nu lever et bedre liv. Den tilgang er biologisk uimodståelig.
Elementerne i god brand storytelling
En protagonist (helten): I brand storytelling er helten typisk din kunde — ikke dit brand. Kunden er den der rejser, kæmper og sejrer. Dit brand er mentoren der hjælper dem.
Et problem (konflikten): Ingen god historie uden en udfordring. Problemet skaber spænding og gør historien relaterbar for din målgruppe der kender samme udfordring.
En transformation: Historien viser rejsen fra "det var svært" til "nu er det godt". Transformationen er løftet — det din løsning leverer.
Autenticitet: Den bedste storytelling er ægte. Rigtige kundehistorier, ærlige fejl og succeser, human behind-the-scenes indhold. Poleret perfektion er kedelig og utroværdig.
Eksempel: stærk brand storytelling
I stedet for: "Vi er et marketingbureau med 5 års erfaring der tilbyder Google Ads, Facebook Ads og SEO."
Fortæl: "Magnus startede Gezar efter at have set for mange gode virksomheder spilde penge på annoncering der ikke virkede — fordi bureauerne optimerede for klik, ikke profit. I dag hjælper Gezar virksomheder med at koble hvert annoncekrone direkte til bundlinjen."
Begge versioner kommunikerer det samme — men den anden version huskes.
Relaterede begreber
Vil du have et brand der skaber forbindelser?
Gezar hjælper med at finde og fortælle din virksomheds historie — i annoncetekster, landingssider, sociale medier og email. En stærk narrativ er fundamentet for al god marketing.
Book gratis strategimøde