Hvad er UTM-parametre?
UTM-parametre er den enkle men kraftfulde metode til at spore præcis hvilke kampagner, kanaler og annoncer der driver trafik og salg til din hjemmeside.
- UTM-parametre
- UTM-parametre (Urchin Tracking Module) er tekststrenge du tilføjer til en URL's query string for at fortælle Google Analytics, hvor en besøgende kommer fra og hvilken kampagne der bragte dem. Google Analytics viser herefter trafikken opdelt på disse parametre, så du kan måle ROI på tværs af alle marketingkanaler.
- De 5 parametre: utm_source (kilden, fx "google"), utm_medium (kanalen, fx "cpc"), utm_campaign (kampagnenavn), utm_term (søgeord), utm_content (specifik annonce/link)
- Også kaldet: UTM-tags, Campaign tracking, UTM-koder
- Obligatoriske: utm_source + utm_medium + utm_campaign
Sådan fungerer UTM-parametre
En UTM-tagged URL ser således ud: https://gezar.dk/kontakt?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=sommer-2026&utm_content=video-annonce. Når en bruger klikker på dette link, registrerer Google Analytics at de kom fra Facebook, via betalt annoncering, i kampagnen "sommer-2026", og at de klikkede på video-annoncen.
utm_source identificerer kilden — fx "facebook", "google", "nyhedsbrev" eller "instagram". utm_medium angiver marketingkanalen — "cpc" for betalt annoncering, "email" for e-mailkampagner, "social" for organisk social media. utm_campaign giver kampagnen et navn du kan genkende i rapporterne.
utm_term bruges primært til at registrere søgeord i Google Ads (selvom GA4 ofte henter dette automatisk). utm_content er nyttigt til A/B-test af annoncer eller links — fx "rød-knap" vs "grøn-knap" eller "video" vs "billede".
Googles Campaign URL Builder (ga-dev-tools.web.app) er et gratis værktøj til at generere korrekt UTM-tagged URLs uden at skrive dem manuelt.
Eksempel
Et bureau kører to parallelle e-mail-kampagner for en kunde: én til eksisterende kunder og én til potentielle leads. Begge sender trafik til den samme landingside, men med forskellige UTM-parametre:
Kunder: ?utm_source=klaviyo&utm_medium=email&utm_campaign=forar-2026&utm_content=eksisterende-kunder
Leads: ?utm_source=klaviyo&utm_medium=email&utm_campaign=forar-2026&utm_content=nye-leads
I GA4 ser de at eksisterende kunder konverterer til 8,4% mens nye leads konverterer til 1,2%. De allokerer fremtidigt mere budget til kundesegmentet og opretter en ny flow specifikt til lead-nurturing.
Hvornår bruger du UTM-parametre?
UTM-parametre bruges på alle links du kontrollerer og placerer eksternt: sociale medieposts, e-mailkampagner, bannere på andre sites, pressemeddelelses-links, influencer-links og QR-koder. Google Ads auto-tagging håndterer UTM for Google Ads-klik automatisk — men alle andre kanaler kræver manuel UTM-tagging for at give korrekte attributionsdata.
Relaterede begreber
Vil du have styr på din kampagne-tracking?
Mange virksomheder ved ikke hvilke kanaler der faktisk driver salg, fordi UTM-tagging er mangelfuld. Gezar implementerer en konsistent UTM-struktur og sætter dashboards op, så du altid ved hvad der virker.
Book gratis strategimøde