Hvad er Placering (Placement) i Meta Ads?
Placeringen afgør konteksten for din annonce — og kontekst er alt. En annonce der virker i Instagram Feed virker ikke nødvendigvis i Stories eller Reels.
- Placering (Placement)
- En placering er det specifikke sted i Metas netværk hvor din annonce vises. Meta tilbyder over 20 placeringer fordelt på Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network. Placeringer indstilles på annoncesæt-niveau og påvirker direkte CPM, reach og annonceformat-krav.
- Også kaldet: Placement, Annonceplacering, Ad placement
Sådan fungerer Placering i Meta Ads
Meta's placeringer er opdelt i fire overordnede grupper:
Facebook: Feed (vigtigste, højest engagement), Right Column (desktop, billigste CPM), Marketplace, Video Feeds, Stories, Reels, In-Stream Video.
Instagram: Feed (4:5 format, høj engagement), Stories (9:16 format, 24-timers vindue), Reels (9:16 kortformat video, højest organisk reach), Explore, Shop.
Messenger: Messenger Inbox (høj åbningsrate), Messenger Stories.
Audience Network: Apps og websites i Metas tredjepartsnetværk. Billigst CPM, men ofte lav kvalitet af trafik og clicks. Overvejet at ekskludere for konverteringskampagner.
Advantage+ Placements: Meta's automatiske placeringsoptimering fordeler budget på tværs af alle placeringer i realtid baseret på performance. Anbefales til de fleste kampagner og giver typisk lavere CPM end manuelle placeringer, fordi Meta finder de billigste auktioner på tværs af netværket.
Eksempel
En mode-webshop kører separat annoncesæt per placering for at analysere performance:
Instagram Feed (4:5): CPM 78 kr, CTR 1,8%, CPA 145 kr. Stærk performer.
Instagram Reels (9:16): CPM 52 kr, CTR 2,4%, CPA 118 kr. Laveste CPA.
Facebook Feed (1:1): CPM 65 kr, CTR 1,1%, CPA 189 kr. Acceptabel.
Audience Network: CPM 28 kr, CTR 0,4%, CPA 310 kr. Ekskluderes fremover.
Baseret på analysen fokuseres budget på Instagram Reels og Feed med native 9:16 og 4:5 video-kreativt. Audience Network ekskluderes. Samlet CPA falder fra 178 kr til 131 kr efter optimering.
Hvornår bruger du manuelle vs. automatiske placeringer?
Start altid med Advantage+ Placements (automatisk) medmindre du har en specifik grund til at begrænse. Automatisk giver Meta mulighed for at finde de billigste auktioner på tværs af netværket og typisk resultere i lavere CPM.
Brug manuelle placeringer når: Dit kreative materiale kun er optimeret til ét format (fx kun 9:16 video til Stories/Reels), du aktivt vil undgå Audience Network, eller du vil teste og benchmarke performance per placering separat.
Relaterede begreber
Vil du optimere dine Meta-placeringer?
Gezar analyserer performance per placering og sikrer at dit kreative materiale er optimeret til de formater der leverer bedst for din forretning. Vi producerer native Reels, Stories og Feed-kreativt. Book et gratis møde.
Book gratis strategimøde