Hvad er Demand Gen?
Demand Gen er Googles kampagnetype til visuel annoncering på YouTube, Gmail og Discover — og efterfølgeren til Discovery Ads med stærkere AI-målretning og lookalike-audiences.
- Demand Gen
- Demand Gen (Demand Generation) er en Google Ads-kampagnetype der erstattede Discovery Ads i 2024. Kampagnetypen kører visuelle annoncer på tværs af Googles mest engagerede platforme: YouTube (in-stream og Shorts), Gmail og Google Discover. Demand Gen er designet til at nå brugere tidligt i kunderejsen med relevant, visuelt indhold — og bruger Googles AI til målretning herunder lookalike-segmenter.
- Erstatter: Discovery Ads (udfaset 2024)
- Placeringer: YouTube, YouTube Shorts, Gmail, Google Discover
Sådan fungerer Demand Gen
Demand Gen er bygget til at skabe efterspørgsel — ikke blot konvertere eksisterende efterspørgsel. Mens søgekampagner fanger brugere der allerede ved, hvad de vil have, møder Demand Gen brugere i browse- og underholdningstilstand og præsenterer dit brand som løsningen på et behov de måske ikke har formuleret endnu.
Kampagnetypen understøtter billedannoncer, videoer og kombinerede formater. Du uploader dit kreative materiale — billeder, videoer, overskrifter og logoer — og Googles AI tester kombinationer og distribuerer dem på de placeringer der performer bedst for dit mål.
En af Demand Gen's stærkeste funktioner er lookalike-segmenter. Du uploader en kundeliste (e-mails eller telefonnumre), og Google finder brugere der minder om dine bedste eksisterende kunder. Det svarer til Metas lookalike audiences, men baseret på Googles datasæt på tværs af YouTube, Gmail og Discover.
Kampagnemål kan være klik, konverteringer eller engagement. Demand Gen understøtter value-based bidding, hvilket gør det muligt at optimere mod faktisk omsætning frem for blot antal konverteringer.
Eksempel
En dansk D2C-virksomhed der sælger premium hudplejeprodukter ønsker at nå nye kunder uden for deres eksisterende søgeordsunivers. Med Demand Gen uploader de en video-annonce til YouTube Shorts og et billedformat til Gmail-placering, målrettet mod en lookalike-liste baseret på deres 500 bedste kunder.
Kampagnen når 120.000 unikke brugere på en måned til en CPM på 45 kr. 3% klikker videre, og 1,5% af disse konverterer. Resultat: 54 nye kunder fra et segment de aldrig ville have nået via søgekampagner alene.
Hvornår bruger du Demand Gen?
Demand Gen er ideel til top-of-funnel og mid-funnel marketing: når du vil øge brandkendskab, nå nye målgrupper eller genaktivere kunder der har vist interesse men ikke konverteret. Det er et stærkt supplement til Performance Max og søgekampagner, ikke en erstatning.
For e-commerce virksomheder kombineres Demand Gen ofte med retargeting: Demand Gen bringer nye brugere ind i tragten, mens dynamiske søge- og shoppingkampagner lukker salget. Budgetmæssigt anbefales minimum 5.000-10.000 kr om måneden for at give algoritmen tilstrækkelig data til at optimere.
Har du stærkt visuelt indhold — gode produktbilleder, korte videoer eller brand-film — er Demand Gen en af de mest effektive måder at skalere din rækkevidde på Google-netværket uden at øge søgebudgettet.
Relaterede begreber
Klar til at skabe efterspørgsel med Google?
Gezar opsætter og optimerer Demand Gen-kampagner der rammer de rigtige brugere på YouTube, Gmail og Discover. Vi kombinerer stærkt kreativt indhold med AI-drevet målretning — og måler altid på det der tæller: profit.
Book gratis strategimøde