Hvad er Lookalike-målgruppe?
En Lookalike-målgruppe er Metas måde at finde nye potentielle kunder der ligner dine eksisterende — og det er ofte den bedste vej til skalérbar, profitabel vækst på Facebook og Instagram.
- Lookalike-målgruppe
- En Lookalike-målgruppe er en automatisk genereret målgruppe af brugere der minder om din kildemålgruppe (fx dine bedste kunder). Meta analyserer demografiske data, adfærd og interesser fra kildemålgruppen og finder nye brugere med lignende profil. Størrelsen angives fra 1% (snævert, tæt match) til 10% (bredt, løst match) af landets befolkning.
- Også kaldet: Lookalike audience, LAL, Lignende målgruppe
Sådan fungerer Lookalike-målgruppe
For at oprette en Lookalike-målgruppe skal du først have en kildemålgruppe (source audience) — typisk en Custom Audience. Gode kildemålgrupper inkluderer: din e-mail-liste med kunder, pixel-baseret liste over kunder der har købt, top 25% mest værdifulde kunder (Value-Based Lookalike) eller besøgende på specifikke sider.
Meta anbefaler en kildemålgruppe på minimum 1.000 personer for at skabe en god Lookalike, men jo større og mere homogen kilden er, desto bedre bliver Lookalike-målgruppen. I Danmark, med ca. 4,6 mio. Facebook-brugere, giver en 1% Lookalike en målgruppe på ca. 46.000 personer.
Størrelsesguide for Danmark: 1% LAL ≈ 46.000 (bedste match) | 2% LAL ≈ 92.000 | 5% LAL ≈ 230.000 | 10% LAL ≈ 460.000 (bredest).
Lookalikes forældes — Meta anbefaler at opdatere kildemålgruppen månedligt eller kvartalsvist for at holde Lookalikes aktuelle og relevante.
Eksempel
En dansk B2C abonnementsservice har 3.200 aktive betalende kunder i sin e-mail-liste. De uploader listen som Custom Audience og opretter tre Lookalike-målgrupper:
LAL 1% (46.000 personer): Tættest match, høj relevans. CPM: 85 kr, CPA: 340 kr.
LAL 2% (92.000 personer): Godt match, mere volumen. CPM: 72 kr, CPA: 410 kr.
LAL 5% (230.000 personer): Bred, billigst per visning. CPM: 58 kr, CPA: 620 kr.
Abonnementsprisen er 299 kr/måned. Med en LTV på 18 måneder er customer lifetime value 5.382 kr. Alle tre LAL-størrelser er profitable — men 1% LAL skaleres mest aggressivt da den er tættest på brudpunktet.
Hvornår bruger du Lookalike-målgruppe?
Lookalike-målgrupper er bedst egnet til prospecting — at finde nye kunder der aldrig har hørt om dit brand. De er særligt effektive når du har 1.000+ kvalitetskunder i din kildemålgruppe og et eksisterende annonceringsbudget på minimum 5.000-10.000 kr/måned til at generere nok konverteringsdata.
Undgå Lookalikes fra meget blandede eller ukvalificerede kildemålgrupper — en Lookalike baseret på "alle der har besøgt forsiden" giver langt dårligere resultater end en baseret på "kunder der har købt to gange". Kvalitet i kilden = kvalitet i Lookaliken.
Relaterede begreber
Vil du skalere med Lookalike-målgrupper?
Gezar bygger Lookalike-strategier baseret på dine bedste kunder — ikke bare hvem der har klikket. Vi sørger for at kildemålgruppen er korrekt segmenteret, og at LAL-størrelserne matches til dit budget og mål. Book et gratis møde.
Book gratis strategimøde